デイリーポータル、突然のハンバーグ特集！ 狙いは「Googleディスカバー」と「広さ」です
「県民手帖」や「高千穂の夜神楽」など、ちょっとニッチなテーマが大好きなデイリーポータルZですが月に1回は広い海にこぎだそうとしています。
12月16日から1週間、ライターがチェーン店のハンバーグを食べまくる「ハンバーグ特集」をやります。
本当にそれでいいの？ あまりに普通すぎない？ と心配してくださった愛読者のみなさん。大丈夫です。
この企画には2つの狙いがあり……Webマスターの林雄司が説明します。
「Google ディスカバー」にもっと載りたい
ハンバーグ特集の一つ目の狙いは、「Google ディスカバー」にたくさん載って、ページビュー（PV・閲覧数）をアップできるか、試してみることです。
Googleディスカバーは、Androidのスマホの初期画面やChromeの初期画面に表示される、記事一覧です。あれに記事が表示されると、PVがぐんと上がるんです。
デイリーの1年間のユーザー数の推移を見ると、明らかにディスカバーに左右されているんですよね。
新規訪問者のほとんどがディスカバーから
アクセス解析は「Googleアナリティクス」でやっているんですが、最新の「GA4」になってから前の機能がなくなったりして全然わからなくなって。でもがんばって分析しました。
デイリーの訪問者数のうち、主に新規ユーザーが86％もいて、リピーターは残りの14％。8割以上が新規です。新規ユーザは主にディスカバー経由。
Directの山と全体PV（一番上の青点線）の山がシンクロしているので全体PVががディスカバーに左右されていることがわかります。
ディスカバーによく載る記事には特徴があって、タイトルに食べ物と地名が入っている記事です。それを逆手にとって「横浜ですごく食べ山」っていう記事を書いたこともありますが、ちゃんとディスカバーに載りました。
というわけで、日本人の全員が好きな「ハンバーグ」で、ディスカバー狙うのが、一つ目の狙い。12月16日から1週間、ライターが、ローカルチェーンのおいしいハンバーグを食べに行くだけの企画をやります。
ハンバーグを選んだのは、宮崎県の高千穂に住んでいるライターの窪田くんが「食べ物の記事を書きたいけど、我が町にはジョイフルしかない」って言ってたから。ジョイフル合わせです。
他のライターにも、ローカルチェーンでハンバーグが有名なところを選んでもらいました。でも、トルーはデニーズに行ったそうです。大丈夫かな。
ちなみに1月は焼肉特集です。もちろん、江ノ島さんも食べますよ。
江ノ島さんはナチュラルボーンディスカバー。有名店でよく食べるから、ディスカバーとの折り合いがつけられる、Googleの申し子ですね。健康診断の結果が悪かったらしいので、食べる企画ばかりなのはちょっと心配なんですが。
デイリーを支えているのは、ディスカバーではなくリピーター
でも、ディスカバーから来る新規ユーザーはほとんどが一見さん。1回見て帰っちゃうから、1人あたりのページ表示回数は、リピーターの方が圧倒的に多いです。
全体で見ると、86％の新規ユーザーの表示回数は全体の46％で、18％のリピーターの表示回数が全体の54％と大半を占めています。1人あたりだと新規ユーザは1訪問（セッション）で1.88ページ、リピーターは2.64ページ見てます。
しかも、リピーターのなかでも年間30回以上訪問した超リピーターは存在としては0.4％ですが、表示回数は全体の約25％を占めます。その人たちは、1訪問で3.5ページ、1年間では348ページ見ているという数字が出ました。そんなに読ませて申し訳ないです。
超リピーターは円グラフだと細くて見えない。けど表示回数では存在感を示す。そういう“超リピーター”が、月額有料会員の「はげます会」に入ってくれているんでしょうね。
デイリーの収益モデルの中心は「はげます会」です。みなさんが毎月払ってはげましてくださるから、デイリーが成り立っています。そう考えると、ディスカバーで来る初見の人ばっかり気にしてると良くないかもしれませんね。
ニッチはいい、でもPV多いと気持ちいい
ハンバーグの理由のひとつめが長くなりましたが、ふたつめです。デイリーのライターって、県民手帖とか五稜郭とか、細かいとこを攻めていこうとする。僕もそういうのが好きだし、書きたいです。
フィンランドの動物園やクロスズメバチの記事も「本当に良質なコンテンツだな」って思います。そういう記事を愛してくれている人が「はげます会」に入ってくれているんだと思いますし。
でもそのせいで、ライターが「次はハンバーグの記事を書きたいんです」って言えない雰囲気になっていて、それは良くないなと思っています。ニッチもいいし、広くてもいい。だから、たまには広いところに戻してみようかなって。
ニッチなのはディスカバーに載りにくいからPVがそんなに来ません。内容が良くてもPVが悪い記事が続くと「フォッサマグナとか言わないでさ、ハンバーグ書かなきゃ！」ってなっちゃう。PVがいいと気分がいいから「いいね！フォッサマグナの記事」っていう気持ちにもなれる。
ちなみに、PVはデイリーポータルの収益にはほとんど関係ありません。PV連動のネットワークバナー収益の割合は全体の4分の1ぐらい。だから、ディスカバー狙いに真剣味はそんなにないですね。
ディスカバーに載ったらうれしいけど、滑ってもハンバーグを食べた思い出だけが残るのでOK。ハンバーグと焼肉でうまくいかなかったら、2月は逆にニッチにしてみようかな……ゴリラ岩とかガニメデ（木星の第三惑星）とか。
……というわけで、突然ハンバーグがたくさん載りますが、読者のみなさんには、「ディスカバーに載ってるかな～」って僕らと同じ気分で楽しんでほしいですね。