Amazonの商品比較表とは？ 効果的な活用法と注意点
今回は商品の魅力を最大限に引き出し購買率を向上させる強力なツール、Amazonの商品紹介コンテンツのプレミアムで使用できる商品比較表について詳しくご紹介します。
Amazon商品比較表とは？
Amazon商品比較表モジュールは、商品紹介コンテンツ（A+コンテンツ）の一部として利用できる機能です。以下がその主な特徴になります。
大口出品者のみが利用可能
最大6つの商品を同時に比較表示
比較項目を最大10項目まで自由に追加できる
「✔︎」マークやテキストによる表示が可能
比較表から各商品ページへの直接リンクが可能
※他条件、機能の変更が発生する可能性がありますので、詳細は商品紹介コンテンツの管理画面でご確認ください。
この機能を使うことで顧客は一目で複数の商品の特徴を比較でき、購入決定のプロセスをスムーズに進められます。
効果的な活用方法
1.商品スペックの強調
比較表に表示される情報は自社商品の優位性を強調する絶好の機会です。一般的な表現をより具体的で魅力的な表現に変更することで、商品の特徴を際立たせることができます。
例として以下のようなものが挙げられます。
「ナイロン製」→「高耐久バリスティックナイロン」
「防水機能付き」→「IPX7等級の防水仕様」
「長時間バッテリー」→「48時間連続駆動」
このように具体的な数値や業界用語を正しく使うことで、商品の品質や性能の高さを効果的にアピールできるのです。
※これはAmazonで推奨している提示方法ではございません。現段階ではこのような記載しても指摘は受けておりませんがいずれNGになる可能性もありますのでご了承ください。
2. 比較項目の戦略的選択
商品ページの下部に表示される他社との比較表は自身で作成できるものではなく、Amazonにて作成されます。
ですのでここで言う比較表というのは、商品紹介コンテンツのモジュールの中のプレミアム比較表のことになります。
つまり、自社商品同士を比較させたり、他のラインナップを紹介する目的で使用します。
とはいえ、比較表に含める項目を選ぶ際は、競争との差別化ポイントを明確にする項目を選ぶのがおすすめです。
効果的な設定指標には以下がおすすめです。
性能指標（処理速度、耐久性、省エネ性能など）
独自機能と最新技術の採用状況
カラーで比較
個数で比較
付属品で比較
これらの項目は自社商品を持つ独自の価値や競争優位性を明確に示せます。
3. ビジュアル要素の活用
比較表は文字情報だけでなく、画像や色を効果的に使用することでユーザーの注目を集めやすくなります。
実はこの比較表に掲載するメイン画像に限っては背景は白抜きでなくても楽天市場のように背景をつくることが可能です。
これは非常に貴重な差別化策なので、ぜひ背景ありの画像を作成して設定しましょう。
各商品のサムネイル画像を表示する
重要な特徴や機能にアイコンを使用する
特に優れた項目を強調色で表示する
視覚的な要素を適切に配置することでユーザーの目を引き、情報の検討を促進できるのです。
注意点
1. 使用禁止ワードに注意
Amazonには商品比較表で使用してはいけない特定の単語が存在します。例えば「返品」や「価格」などがこれに該当します。これらの単語を使用する場合、比較表の承認が得られない可能性があるため注意が必要です。
3. デザインの統一性を守る
比較表内の画像や背景は統一感を持たせることが重要です。これによりユーザーのための情報が優先となり、比較がしやすくなります。
同じサイズ・同じアングルの商品画像を使用する
背景色や文字フォントを統一する
アイコンのデザインスタイルを揃える
まとめ
Amazonの商品紹介コンテンツのプレミアム比較表は大口出品者が活用できる効果的なツールです。最大6商品を10項目まで比較でき、顧客の購入決定を促進します。
効果的な活用には具体的商品スペックの表現・戦略的な比較項目の選択・ビジュアル要素の活用が重要です。また、使用禁止ワードやデザインの統一性にも注意してください。
比較表により商品ごとの特徴を比較しながら、お客様が簡単に自分に合う商品を選べるようになります。
このようなストレスフリーな買い物体験を提供する商品ページを作成できます。(CVRの対策としても有効)
本日は以上です。
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