コンセプトはどうやっで決めるの？

2023年11月1日 05:22

あなただけのオリジナルのコンセプトを決める時のポイントは？

結論、動詞で考える

ポイントは、
名詞で考えない
視点を変える
動詞で考える

ネットフリックスのドキュメンタリー番組「アート・オブ・デザイン」の中では、キャス・ホルマンという玩具デザイナーが名詞ではなく動詞で問うことの重要性を語ってます

学生に「新しいコップをデザインしよう」と投げかけても全く新しいアイデアが出てこなかった

しかし

「水を運ぶ新しい方法をデザインしよう」と呼びかけるとなんと

「スポンジ素材に水を吸収させて運ぶ」という
形状にこだわらない自由なデザインが飛び出した

なかなかアイデアがでないのは言葉の使い方を
少し変えてみる
名詞から動詞に変えると人は動く

身近な例も、もう一つ
ワークショップについてお話すると
「新しいスクールバスのカタチは？」
あなたならどう答えるかな？

これは答えられても色の違いぐらいしか出てこない

問いを変えて
「通学する新しい方法は？」
そうすると、飛行機ロケットで空を飛んだり、通う道をアトラクションにしたり、発想が自由になります

もし目の前の人が動かない時は問いを少し変えてみよう

なんでこれで人は動くの？

動詞を問うとき自ずと人が主役になるからです

歴史からもわかる事例があります
今あなたが使っている携帯のiPhone
2007年、当時はアップルコンピュータは社名から
「コンピュータ」という名詞を外しました

その後iPhoneやApple watchやAirPodsなどのコンピュータに縛られない商品が生み出されました

スポーツの業界も同じでみんな大好きNIKE
こちらは、ランニングシューズの未来ではなく
「ランニング」の未来を問うことで人が走る目的や意味をつくり変えました

なるほど！名詞から動詞に変える効果は
あらゆる場であるんですね！

最後にもう一つあなたが大好きな食事
体重計メーカーのタニタさん
「おいしく、お腹いっぱいに食べていたら、知らないうちに痩せていた」こんなコンセプトを社員食堂からスタートさせて今では体重計の名詞から「健康にやせる」という動詞に変化しました

コンセプトを考えるきっかけとして動詞をとりいれるのはヒントになりそうですね

パートナーからこんな質問されたことないですか？
「仕事と私どっちが大切なの？」

そんな時あなたはどう答えますか？

「君に決まってる」「両方大事だよ」

答えは両方ノーである。欲しい答えは

破壊すべき退屈な常識は？続きはこちら

ラジオではstand.fmで
5時30分よりお話ししてるので遊びに来てください

また有料配信もやってるので応援してもらえると
嬉しいです

最後に、一番好きな言葉を贈ります

「心が変われば、態度が変わる。」
「態度が変われば、行動が変わる。」
「行動が変われば、習慣が変わる。」
「習慣が変われば、人格が変わる。」
「人格が変われば、運命が変わる。」
「運命が変われば、人生が変わる。」

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こばやし　ともき
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