プロのインサイト分析方法
【執筆者情報】
株式会社アドライブエージェント
広告事業部長 佐藤徹
大学卒業後、都内で幼稚園給食を扱う企業に入社。同年、副業としてInstagram運用代行を開始し、翌年独立。現在は株式会社アドライブエージェントに所属し、広告事業部長を務める。12名の個性豊かなクリエイターを統括している。
個人としてこれまで累計9社12アカウントの運用に携わり、中には運用開始から10ヶ月でフォロワー1万人を達成したアカウントも。さらに、フォロワー1万人超のアカウントを複数運用した経験を活かし、企業のブランド力向上や集客支援を得意とする。
はじめに
Instagramの運用を成功させるためには、感覚に頼らず、データに基づいた戦略が不可欠です。そのために活用すべきなのが「インサイト分析」です。しかし、インサイトの数値をただ眺めるだけでは、適切な改善策を導き出すことはできません。
本記事では、Instagramのインサイト分析で特に注目すべき4つの指標と、それを基にアカウントを伸ばすための方法について詳しく解説します。データを適切に解釈し、効果的な施策を打ち出すことで、Instagramの運用を次のレベルへと引き上げましょう。
インサイトで見るべき4つの数値
Instagramのインサイトにはさまざまなデータが表示されますが、運用の改善に役立つ重要な数値は次の4つです。
1. 平均再生時間
リールや動画コンテンツがどれくらい視聴されているかを示す指標です。
なぜ重要なのか？
Instagramのアルゴリズムは、視聴時間が長いコンテンツを高く評価し、リーチを拡大する傾向があります。つまり、平均再生時間が長いほど、より多くの人にコンテンツが届きやすくなります。
改善策
冒頭3秒で視聴者を引き込む工夫をする（例：「衝撃の事実をお伝えします！」など）
テキストやキャプションを活用して、内容を明確に伝える
動画のテンポを早くし、飽きさせないようにする
2. プロフィールアクセス率
投稿を見たユーザーが、どれくらいの割合でプロフィールを訪問したかを示します。
なぜ重要なのか？
プロフィールへの訪問は、フォロワー獲得や商品購入につながる最初のステップです。投稿の内容が興味を引くものであれば、プロフィール訪問数は自然と増えます。
改善策
CTAを明確にする（例：「プロフィールのリンクをチェック！」など）
ハッシュタグや位置情報を適切に活用し、新規ユーザーの流入を増やす
視覚的に統一感のあるフィードを作り、訪問後のフォロー率を上げる
3. フォロワー転換率
プロフィールを訪れたユーザーのうち、どれくらいの割合がフォロワーになったかを示します。
なぜ重要なのか？
多くのユーザーがプロフィールを訪れても、フォローされなければエンゲージメントの向上にはつながりません。フォロワー転換率が高ければ、高品質なコンテンツが提供できている証拠です。
改善策
プロフィール文を魅力的にする（例：「毎日役立つSNS運用のコツを発信中！」）
ハイライトを活用し、コンテンツの内容を分かりやすく整理する
投稿のコンセプトを統一し、ユーザーがフォローする理由を明確にする
4. エンゲージメント率
投稿に対する「いいね」「コメント」「シェア」などの反応の割合を示します。
なぜ重要なのか？
エンゲージメント率が高いほど、Instagramのアルゴリズムに評価され、より多くの人にコンテンツが届くようになります。
改善策
ユーザーがコメントしやすい投稿を作る（例：「あなたはどう思いますか？」）
ストーリーでアンケートや質問機能を活用し、双方向のコミュニケーションを増やす
ハッシュタグの選定を見直し、ターゲットに適したものを使用する
インサイト分析を活用してアカウントを伸ばす方法
数値をチェックするだけでは不十分です。分析結果をもとに、実際に改善策を実行することが重要です。アカウントの成長には、次の2つの視点が必要です。
1. ユーザーの悩みを突いたコンテンツを作る
Instagramはエンタメだけでなく、情報収集の場にもなっています。成功しているアカウントは、ユーザーの悩みや課題を解決するコンテンツを提供しています。
実践のポイント
フォロワーの「ペルソナ」を明確にする
よくある質問や悩みをリストアップし、それに答える投稿を作る
事例やデータを交えて、信頼性のある情報を発信する
2. Instagramのミッションとアルゴリズムを理解する
Instagramのアルゴリズムは、ユーザーにとって「価値のあるコンテンツ」を優先的に表示します。そのため、単なる広告的な投稿ではなく、エンゲージメントを生む投稿が必要です。
アルゴリズムのポイント
投稿の保存数やシェア数を増やすことで、より多くの人にリーチする
投稿後の最初の1時間でエンゲージメントを獲得する（例：ストーリーで「新しい投稿をチェック！」と誘導する）
一貫性のある投稿スケジュールを設定し、定期的に投稿する
まとめ
Instagramのインサイト分析を適切に行うことで、より効果的な運用が可能になります。特に「平均再生時間」「プロフィールアクセス率」「フォロワー転換率」「エンゲージメント率」の4つの指標を重点的にチェックし、改善策を実行することが重要です。
また、ユーザーの悩みを解決するコンテンツを提供し、Instagramのアルゴリズムを理解して戦略的に運用することで、アカウントの成長を加速させることができます。
データを活用した運用で、Instagramの集客・ブランディングを最大化していきましょう。
株式会社アドライブエージェント
（株）アドライブエージェントは、 企業のInstagram運用代行、 TikTok運用代行をサポート。
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