【Archive】第５回和倉トーク 2024/11/15
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開催
「みなさま本日はお集まりいただきありがとうございます。それでは、第５回目の和倉トークを始めていきたいと思います。」
和倉温泉総湯内にある畳の間には、
地元住民、行政関係者、旅館経営者、運営関係者など40名ほどが集まった。
第４回までは休日開催だったが、第５回は初の金曜日の19:00開催だったこともあり、地元住民よりは働き手世代が多く集まった。
和倉温泉創造的復興まちづくり推進協議会による和倉トークの第５回目のテーマは「海外へ向けた和倉の観光を考える」
日本人観光客だけでなく、多くのインバウンド観光客を迎える和倉温泉にとって、今後、海外の人にとってどのようなまちづくりをしていくべきか考える回となった。
ゲストスピーカーは能登DMCマネージャーの小山氏。
移住者でありながら、いまは能登にとって欠かせないキーパーソンとなっている小山氏から、震災前に行っていたインバウンド観光客向けのツアー内容や、ターゲットについてお話しを伺う。
当日のプログラム
・guestトーク: 能登DMC 小山基氏
・ワークショップ
・チームごとの発表
guestトーク: 能登DMC 小山基氏
能登DMCの小山です。今回、海外に対する和倉の観光を考えるということでお話しさせていただきます。
私は、大阪出身で、元環境コンサルタントをしていて、実は生き物が専門です。2015年、能登島に移住しました。その後、2018年にノトノオトを起業しまして、海外、特にフランスの方を中心にツアーを組んできました。2020年に能登DMCを設立して今にいたるという経歴です。
大阪から能登島に移住し、能登の観光事業を起業し、震災後も能登の復興を引っ張ってきた小山氏の講演がスタートした。
なぜ、外国人は能登を訪れないのか
そんな問いから始まった。
温泉があったり、食文化があって、お祭り、体験、暮らし、文化があって、
こんだけ魅力があったら来たいと思うのではないか。アクセスも意外と東京からピューンと来れるし、JRPASSなら和倉温泉駅まで電車で来られるので、悪くはない。
震災前時点
石川県は外国人観光客数が64万人。
能登は4万3000人。全体の約6%ほど。
直近は、全体の約5%ほどにまで低下しているという。
能登を知らない
能登でどう過ごせばよいかわからない
予約できない
この課題を解決すべく、能登DMCが立ち上がった。
ターゲットは欧米層のモダンラグジュアリー
能登DMCのメインターゲットである"モダンラグジュアリー層"。
聞きなれない言葉で、会場の集中力も一気に増していった。
ラグジュアリーというと、クラシックラグジュアリーの方、つまり、従来の富や権力を重要視する価値観を持つ富裕層。
一方で、モダンラグジュアリーは、若い層を中心に捉え、
「独自性」「本物の体験」「エコツーリズム」「サスティナビリティ」志向の層。
つまり、文化、起源、適度、スタイル、独自性、本物、質を重要視する若い層です。
もちろん、従来のクラシックラグジュアリー層も一定数、能登を訪れるようだが、能登DMCとしてモダンラグジュアリー層をターゲットにする理由は以下にあるようだ。
ここをターゲットにする理由は、
・能登は元々受け入れられるキャパシティが大きくない。
・本物を理解してくれるので、地域側が疲弊しない。
これが重要で、頑張ってお出迎えするというより、いつも通りの生活を体験してもらう。つまり、本物の能登の暮らしを体験してもらうことが刺さる層なんです。
モダンラグジュアリー層の王道ルートは、東京、高山、京都、大阪だったが、京都は飽和状態、高山のサイクリングツアーも飽和状態になりつつあるため、金沢・能登へと観光客が流れてきているという。
最後に、世界中の傾向として、モダンラグジュアリー層が増えている傾向がある。世界でもフランスが旅行を先行していて、フランス人が行ったところを、ヨーロッパ諸国やアメリカ人が後追いしていくようなトレンドとなっている。今後、長い目線で和倉温泉を考えていく上でも、サスティナビリティは欠かせないんじゃないか。と思っています。
モダンラグジュアリー層は日本の本物を体験したい。
ジブリの世界のような日本の田舎は、能登に残されている。
海が見える景色は、東京、京都、高山にもない。
普段の当たり前の風景も、外国人にとっては価値のあるものだという。
最後に、会場からの質問があった。
Q. 能登にいらっしゃる海外の人は、能登をどう感じていますか？
A. 「生活に没入する体験をさせて欲しい」
本当にそこに暮らしているような体験をしたい。という想いがあるから、日頃当たり前のばあちゃんの日常や職人さんたちの日常体験を体感出来るように、農家体験や文化体験は人気があった。
実は、和倉温泉はツアーには入れられない。なせかというと、モダンラグジュアリー層にとって、和倉温泉が歩いて魅力的だとは思えない。もちろん、アジア系の人たちにとっては、旅館は良いとは思うが、欧米系の田舎体験をしたい人たちは、こじんまりとしたところに泊まりたいという要望があるので、民宿に泊まってもらっている。
気張った観光地域づくりではなく、
いつもの日常をモダンラグジュアリー層に体験してもらうことが、
能登らしい観光コンテンツになる。
実際に現場で外国人観光客と関わっている小山氏だからこその目線が満載のゲストトークとなった。
ワークショップ
住民参加型のワークショップでは、海外の人向けの和倉の観光を考え、
付箋に貼り出すワークショップを行った。
閉会
こうして第５回和倉トークは幕を閉じた。
海外の人向けという普段とは違う頭で考える和倉のマチ。
当たり前の日常に価値があることもあれば、
いつも通りが外国人にとって不快になることもある。
出来ることもあれば、出来ないこともある。
ただ、課題が見えてこないことの方がもっと怖い。
和倉トークという場を設けることで、今まで見えてこなかった地域の課題と
活かしうるポテシャルが見えてくる。
今後の和倉トークにも期待が高まる。
文責 : 一般社団法人Code for Noto
代表 羽生田文登