口紅王子こと李佳琦だけじゃない！？中国の男性美容系KOLの人気の秘訣

こんにちは！研究員のSummer（@SUM_CN）です〜！先日、中国の「新男色経済（女性が男性芸能人・アイドルから消費の影響を受ける現象）」について記事を書きましたが、今回は男性美容系KOLについて書きたいと思います！（参照：「新男色経済」とは？男性アイドルをコスメ広告に起用？！女性発の新しい経済トレンド）

中国の美容系KOLというと女性のイメージが強いですが、「新男色経済」の影響で、男性の美容系KOLが増えています。その中でも有名になった人は化粧品のPRや自分のブランドをもつことが多いのです。今回は中国で活躍している男性美容系KOLを紹介します。

独自の視点でレビュー！男性の美容系KOLの魅力

2018年に韓国のアイドル選抜番組「Produce101」シリーズの中国版が放送されたこともあり、アイドルブームが一気に盛り上がりました。その影響で、いわゆる「小鲜肉（little fresh meat、若い男性アイドルのこと）」を好む傾向が高まっています。

その流れで、中国でも男性KOLが化粧品などの女性向け商品のプロモーションに起用されることが増えました。では、なぜ男性の美容系KOLが人気なのでしょうか？