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「完美日記」のライバル？中国コスメ「花西子」がわずか3年で成功できた理由

皆さんこんにちは、Summer（@SUM_CN）です！日本ではコスメオタクたちの間でさまざまな中国コスメブランドが注目されていますが、その中でも「花西子（Huaxizi）」は中国っぽさと彫刻の巧みさで知られています。「花西子」といえば、繊細に作り込まれたパッケージや独特な世界観が有名で、中国では化粧品消費者の多くが知る存在として中国の代表的コスメブランド「完美日記（PERFECT DIARY）」と比較されることもしばしば。2017年3月設立の若いブランドは、なぜこの早さで

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値下げだけじゃない！中国のライブコマースの消費者を熱狂させる仕掛け

こんにちはビントウ（@bing_tou）です。ライブコマース大国である中国では、その市場規模が昨年4,338億元（約6.5兆円）に達し、2020年は1兆500億元（22.5兆円）、2021年には2兆元（30兆円）規模に拡大すると予測されています。（KPMG x AliResearchライブコマースレポート）今回は中国のライブコマースで行われている消費者を熱狂させる「仕掛け」についてご紹介いたします。「チラ見せ」の事前告知で視聴者の温度感を高める配信中一覧出典：タ

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中国のマーケティングは「种草4.0時代」へ！SNSで商品をどう広める？

こんにちは、うすい（@19930210_）です。皆さん「种草（Zhǒng cǎo）」という言葉は知っていますか？意味は「草を植える」なのですが、中国では商品を認知させ、興味・関心を持たせることを意味し、化粧品のマーケティングでも頻出用語なんです。そんな种草は現在、どのように行われているのでしょう。多くのSNSの使い分けや、成功事例を紹介していきます！そもそも「草を植える」って何？李佳琦（Austin）の小紅書から冒頭で紹介したように「草を植える」＝商品を認知させ、

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化粧品ブランドの芸能人起用は「流量」とファン経済に注目！中国のプロモーション事例

みなさんこんにちは〜Summer（@SUM_CN）です！コスメブランドのイメージキャラクターとして、芸能人が起用されることがありますよね。日本では、ブランドの雰囲気と合致するイメージキャラクターを起用することが多いですが、中国では「流量（トラフィック）」が起用の際の指標になっています。ファンが多ければ話題性も大きくなり、「流量」が増えます。今回は中国で「流量」が重視される理由となる「ファン経済」とファン心理を利用したブランドのプロモーション事情を解説していきます！イメ

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「贈り物」で経済を回す！化粧品が売れまくる中国の恋人イベントとは？

こんにちは、臼井（@19930210_）です。中国にはカップル向けイベントが数多くあるのをご存知ですか？日本でもクリスマスに恋人同士がプレゼントを贈り合うのは定番ですが、中国ではそういった日が年中あるんです！そんなイベントに必須の「贈り物」である化粧品は、どのように売れるのでしょうか？どんだけ贈るの？　中国のカップルイベント年間スケジュール「グッチ（GUCCI）」のWeiboから先日8月25日は“中国版バレンタインデー”と呼ばれる七夕で、この日に向けて多くのECモ

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「流量芸能人」と呼ばれる中国の人気アイドル！美容カテゴリーTOP芸能人を紹介

こんにちは！「越境カワイイ」を創造する、さほほ（@sahohohoho）です。前回の記事では、「商業価値ランキング」と中国アイドルの歴史についてご紹介しました。今回は「流量芸能人」と呼ばれるアイドルや、「商業価値ランキング」の美容カテゴリーで上位にランクインした芸能人の起用事例や人気の秘密に迫りたいと思います。トラフィックの高さ＝人気！「流量芸能人」と呼ばれる人気アイドルたち2014年に中国での活動を開始したEXOの中国メンバーの活躍以降、 SNSの普及も伴って「流量

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