“かわいいだけじゃダメ”から始まる成功戦略――CUTIE STREETの人気の裏側
CUTIE STREET。原宿発の8人組アイドルグループが、デビューからわずか数ヶ月で若者たちの心を掴み、一躍トップアイドルへの階段を駆け上がっています。その勢いはSNSや音楽チャートで明らか。楽曲「かわいいだけじゃダメですか？」はTikTokでバズを生み、ファンが自ら拡散を続ける現象に発展しています。
しかし、CUTIE STREETの成功は偶然ではありません。そこには、ファン心理を徹底的に分析し、若者の「共感」「行動」「所有」を引き出す巧みなマーケティング戦略が隠されていました。
「CUTIE STREETを応援することで、私は自分らしくいられる」。そんなメッセージを、彼女たちは日々ファンに届けています。それが、ファンの深い感情に触れ、他のグループとの差別化を実現している理由です。
本記事では、CUTIE STREETの流行を支えるファンの心理やニーズを「BE（存在欲求）」「DO（行動欲求）」「HAVE（所有欲求）」という3つの観点から徹底分析。さらに、彼女たちを支えるマーケティング戦略を解き明かし、その成功の裏側に迫ります。
なぜCUTIE STREETはここまで支持されるのか？ その答えを、一緒に紐解いていきましょう。
第1章：ファン心理を掴む仕掛け――CUTIE STREETの顧客ニーズ分析
CUTIE STREETの人気を語る上で欠かせないのは、ファンが抱えるニーズを的確に掴み、深い共感を呼ぶ仕掛けです。ここでは、ファンのニーズを「BE（存在欲求）」「DO（行動欲求）」「HAVE（所有欲求）」の3つの観点から掘り下げます。
1. BE（存在欲求）：CUTIE STREETを応援することで「自分らしさ」を見つける
ファンがCUTIE STREETを応援する理由の一つは、「自分がどんな存在でありたいか」というアイデンティティを形成することにあります。CUTIE STREETの原宿発というブランドイメージや、KAWAII文化を体現するスタイルは、若者たちの「自分らしさ」を表現する格好の手段です。
たとえば、メンバーの多様な個性――モデル出身のカリスマ性を持つメンバーや、インフルエンサーとしての経験を持つメンバー――が、ファンに「自分と重ね合わせる推し」を見つけやすくしています。ファンは彼女たちを応援することで、「CUTIE STREETのように個性を大事にしたい」という潜在的な願望を満たしているのです。
2. DO（行動欲求）：応援を通じて「繋がり」を感じる
ファンは単にCUTIE STREETを観るだけではなく、彼女たちと「繋がりたい」という行動欲求を持っています。このニーズは、彼女たちのSNS運用やライブイベントで効果的に満たされています。
CUTIE STREETはInstagramやTikTokでの投稿を通じて、日常生活の一部をファンに共有しています。ファンにとっては、彼女たちが自分たちと同じ「距離感」の存在に感じられるため、親近感を覚えやすいのです。また、ライブでの掛け声やハッシュタグキャンペーンといった「参加型」の取り組みは、ファンに「応援する楽しさ」を実感させ、一体感を生み出しています。
さらに、デビュー曲「かわいいだけじゃダメですか？」の歌詞がTikTokでバズった背景には、ファンが自分自身の体験や心情を楽曲と重ね合わせ、それを共有したいという行動欲求がありました。楽曲は単なる音楽以上の「自分を表現するツール」として活用されているのです。
3. HAVE（所有欲求）：特別な体験を持つことで満たされる喜び
CUTIE STREETのファン心理を動かしているのは、物理的なアイテムや体験への「所有欲求」でもあります。公式グッズやライブ限定のサイン入りアイテムは、ファンにとって「CUTIE STREETとの絆」を具体的に感じられる存在です。
特に、「限定」「数量限定」といった要素は、ファン心理をくすぐります。「誰もが持っているわけではない」特別な所有物が、ファンに優越感を与え、さらに熱心に応援する動機となるのです。また、オンライン配信イベントや写真撮影会といった、ファン一人ひとりにカスタマイズされた体験も、この所有欲求を満たす重要な要素として機能しています。
CUTIE STREETが満たすファンのニーズとは？
CUTIE STREETは、ファンが「応援する自分に価値を見出す」仕組みを巧みに作り上げています。応援を通じて自分らしさを表現し、仲間と繋がり、特別な体験を手に入れる――これらの要素が一体となり、CUTIE STREETのファンは「推し活」を通じて、満足感を得ているのです。
次章では、こうしたファン心理をどのようにマーケティング戦略に落とし込んでいるかを、さらに深掘りしていきます。
第2章：マーケティング視点で見るCUTIE STREETの戦略
CUTIE STREETの成功の背後には、ファン心理を的確に捉えた巧妙なマーケティング戦略が存在します。この章では、彼女たちの人気を支えるマーケティング手法を、ターゲティング、SNS活用、共感マーケティングという3つの観点から解説します。
1. ターゲットの明確化：原宿発というブランドの魅力
CUTIE STREETの戦略は、ターゲット層を徹底的に絞り込むことから始まっています。彼女たちの主要なターゲットは、10代から20代前半の若者、とりわけ「自己表現」に敏感な層です。この世代は、他人にどう見られるかを重要視し、SNSやファッションを通じて自分を表現することに積極的です。
CUTIE STREETは「原宿発」というコンセプトを強調することで、この層に刺さる明確なブランドイメージを作り上げました。原宿は、個性と自己表現を象徴する場所として、ターゲット層に強い共感を与える文化的背景を持っています。彼女たちが原宿を起点としたアイドルとして活動すること自体が、ターゲットに向けた強力なメッセージとなっているのです。
2. SNSを活用したエンゲージメント戦略
CUTIE STREETは、InstagramやTikTokといったSNSを中心に、ファンとの距離を縮める戦略を展開しています。これらのプラットフォームを活用することで、ファンの日常に溶け込み、自然な形での接触機会を増やしています。
日常感の共有が生む「親近感」
CUTIE STREETのメンバーは、ステージ上の姿だけでなく、オフの一面や舞台裏を積極的に公開しています。たとえば、練習風景やメンバー同士のやりとりを映した動画は、ファンに「私たちと同じ目線にいる」という感覚を与えます。この「日常を共有する」手法は、ファンに親近感を抱かせる重要な要素となっています。
SNSを起点としたバズの拡散
特にTikTokでは、デビュー曲「かわいいだけじゃダメですか？」が短いダンス動画としてバズり、楽曲の認知度を爆発的に高めました。ファン自身がダンス動画を投稿することで、CUTIE STREETを広める「無料の広告塔」となり、結果としてブランドの浸透力を高めています。
3. 「かわいいだけじゃダメですか？」が象徴する共感マーケティング
CUTIE STREETのデビュー曲「かわいいだけじゃダメですか？」は、彼女たちのマーケティングの中核を成しています。この楽曲のメッセージは、特に若い女性の間で大きな共感を呼びました。
若者の不安や葛藤に寄り添う歌詞
現代の若者、とりわけ女性は、外見や他人の評価に対するプレッシャーを日々感じています。この楽曲は、そんなプレッシャーに対して「かわいいだけじゃない自分も認めてほしい」というメッセージを届けることで、多くの人々の心に刺さりました。
共感を引き起こす「自己投影」効果
歌詞やメッセージが共感を呼ぶだけでなく、ファンは楽曲を通じて自分の体験や感情を表現する機会を得ています。SNSでの投稿やライブでの歌唱参加といった行動が、この「自己投影」効果をさらに高めており、CUTIE STREETへのロイヤルティを深める結果を生んでいます。
マーケティング戦略の成功要因
CUTIE STREETのマーケティングは、ターゲット層の価値観やライフスタイルを深く理解した上で設計されています。原宿という象徴的なブランドイメージ、SNSでの日常的な接触、共感を呼ぶ楽曲メッセージ――これらが一体となり、ファンの心を掴むための強力な仕組みを作り上げています。
次章では、これらのマーケティング戦略がどのように「顧客価値」を生み出しているのか、さらに深掘りしていきます。
第3章：CUTIE STREETが提供する顧客価値
CUTIE STREETのマーケティング戦略は、単なる認知向上やファン獲得にとどまらず、ファンが感じる「顧客価値」の創出にフォーカスしています。この章では、CUTIE STREETがファンに提供する価値を、マーケティングの2つの重要な概念――メンタルアベイラビリティ（想起されやすさ）とフィジカルアベイラビリティ（接触のしやすさ）――を軸に解説します。
1. メンタルアベイラビリティ：CUTIE STREETが記憶に残る理由
メンタルアベイラビリティとは、消費者が特定の状況で商品やブランドをどれだけ簡単に想起できるかを指します。CUTIE STREETは、ファンの記憶に残りやすい仕掛けを通じて、この想起のしやすさを高めています。
(1) 親しみやすいキャッチフレーズとメッセージ
• デビュー曲「かわいいだけじゃダメですか？」のフレーズは、多くの若者にとって「自分の言葉」として感じられるものでした。この言葉がSNSで広がり、CUTIE STREETは「かわいさの先を目指す」象徴的な存在として想起されやすくなっています。
• また、メンバーの多様な個性が「どのファンにも合う推しが見つかる」というメッセージを伝えています。これにより、CUTIE STREETは「私のためのグループ」として記憶に残りやすい存在になっています。
(2) SNSを活用した記憶構造の強化
• TikTokやInstagramでは、ファンが自主的に楽曲やメンバーの映像を発信しています。この「ファン発」の拡散が、CUTIE STREETの存在をSNSのタイムラインに頻繁に登場させ、ファンや潜在ファンの記憶に強く刻み込んでいます。
• さらに、メンバーの「日常感」を共有する投稿は、ファンに「いつも彼女たちを身近に感じる」という認識を与えています。
2. フィジカルアベイラビリティ：いつでもどこでも触れられるCUTIE STREET
フィジカルアベイラビリティとは、商品やブランドが物理的にどれだけ手に取りやすいかを指します。CUTIE STREETは、接触のしやすさを意識した活動を展開し、ファンとの物理的・心理的な距離を縮めています。
(1) ライブとイベントの全国展開
• デビューから間もない段階で、CUTIE STREETは全国規模のライブツアーを計画し、ファンが直接メンバーと触れ合える機会を提供しています。
• 特に、地元にメンバーが訪れることが「自分たちの街にCUTIE STREETが来た」という喜びを生み、フィジカルアベイラビリティを強化する重要なポイントとなっています。
(2) オンラインでの接触機会の拡大
• CUTIE STREETは、オンライン配信イベントやSNSライブを頻繁に開催し、どこにいてもファンが参加できる仕組みを構築しています。特に地方在住のファンにとって、この「オンラインでの近さ」は強いエンゲージメントを生み出しています。
• オンラインでの写真撮影会やメンバーとのチャットイベントといった「パーソナライズされた体験」は、ファンにCUTIE STREETとの特別な繋がりを感じさせる重要な施策です。
(3) グッズとプロモーション商品の普及
• CUTIE STREETのオフィシャルグッズは、デザイン性や「限定感」を重視した商品展開で、所有欲求を刺激します。たとえば、ライブ会場限定のサイン入りグッズやコラボ商品は、ファンにとって「応援の証」としての意味を持ちます。
• コンビニなどで手軽に購入できるタイアップ商品（例：コラボドリンクやスナック）は、CUTIE STREETを日常生活に浸透させる効果的な施策です。
3. ファン参加型の顧客価値創出
CUTIE STREETのマーケティングの大きな特徴は、ファンを受動的な消費者として扱うのではなく、「応援活動を通じて価値を共創する存在」として捉えている点です。
(1) ハッシュタグキャンペーンの成功例
• SNSでのハッシュタグキャンペーン（例：「#CUTIEwithMe」）は、ファンが自ら投稿を通じてCUTIE STREETのストーリーを作り上げる仕組みを提供しています。これにより、ファンは「応援が自分の一部になる」感覚を得られます。
(2) コミュニティの育成
• ファン同士が交流できるコミュニティをSNSやファンクラブ内で形成。これにより、「応援する仲間と繋がりたい」というニーズを満たし、CUTIE STREETへの支持をより強固なものにしています。
CUTIE STREETがもたらす価値の本質
CUTIE STREETの顧客価値は、ファンが「つながり」「楽しさ」「特別感」を感じられる環境を提供することにあります。彼女たちを応援することで、ファンは自己表現や共感、そして仲間との絆を深めることができます。
第4章：CUTIE STREETの未来像――ファンとともに歩む進化
CUTIE STREETは、ただのアイドルグループにとどまらず、「ファンとともに成長する」新しい形のアイドル像を築いています。その進化の方向性は、ファンとの共創を軸に、国内外での活動の拡大を視野に入れたものです。本章では、CUTIE STREETの未来を探り、彼女たちが目指す新たなアイドル像とその可能性を考察します。
1. ファンとの共創型アイドルの可能性
CUTIE STREETが目指すのは、ファンとの双方向の関係を基盤とした「共創型アイドル」という新しい形です。このモデルは、ファンを単なる支持者として扱うのではなく、「一緒にグループを作り上げる仲間」として位置づける点に特徴があります。
(1) 応援が「プロジェクト」の一部になる仕組み
• CUTIE STREETは、ライブパフォーマンスやSNS投稿、ハッシュタグキャンペーンを通じて、ファンの応援をグループの成長に結びつけています。ファンは、彼女たちを応援することが、自分たち自身の物語に参加しているように感じられるのです。
• 例えば、新曲リリース前にファンの意見を取り入れるアンケート企画や、ライブ演出をファンが提案できる取り組みなど、CUTIE STREETは「ファンの声を直接反映する」戦略を進めています。
(2) ファンコミュニティの深化
• CUTIE STREETは、公式ファンクラブやSNSを通じてファン同士がつながる場を提供しています。ここでの交流が、ファンの継続的なエンゲージメントを支えています。
• 「CUTIE STREETを応援することが仲間づくりの一環になる」という感覚を生むことで、ファンはグループへのロイヤルティを高めています。
2. 国内でのブランド深化と新規層の開拓
CUTIE STREETは現在、10代から20代の若者層を中心に支持を集めていますが、さらなる人気拡大には、既存ターゲット層の満足度を高めるだけでなく、新しい層を取り込む戦略が求められます。
(1) 既存ファンへの価値強化
• 既存のファン層に向けた施策として、ライブパフォーマンスのさらなる進化や、限定イベントの充実を図ることで、応援する喜びを提供し続けています。
• また、彼女たちの活動が「KAWAII文化」や「個性重視」の象徴であり続けるよう、ブランドの一貫性を維持しつつ、新しいトレンドにも対応しています。
(2) 新規層へのリーチ
• CUTIE STREETは、親子で楽しめるコンテンツや、社会人にも響く楽曲メッセージを追加することで、新しいファン層を取り込む可能性があります。
• 特に30代以上の層に対しては、「若者の代表として次世代を牽引する」姿を打ち出すことで、共感や応援を引き出すことが期待できます。
3. グローバル展開とKAWAII文化の発信
CUTIE STREETは「原宿発」という強力なブランドコンセプトを持つグループです。このコンセプトは、日本国内だけでなく、KAWAII文化への関心が高い海外市場においても大きな武器となります。
(1) SNSを活用したグローバルな影響力
• CUTIE STREETは、InstagramやTikTokなどのグローバルに普及したプラットフォームで積極的に情報を発信しています。これにより、海外ファンが日本のKAWAII文化に触れるきっかけを提供しています。
• 海外ファンが増えることで、CUTIE STREETの楽曲やライブ映像が異なる文化圏でシェアされ、さらなる認知拡大が期待されます。
(2) 海外進出の可能性
• 近年、韓国や中国、東南アジアなどのアジア圏では、日本のポップカルチャーが再び注目されています。この波に乗り、CUTIE STREETが現地でのライブやプロモーションを展開すれば、より多くのファン層を獲得できる可能性があります。
• また、欧米市場においても、KAWAII文化と融合したポップミュージックの魅力を発信することで、新たな市場を切り開くチャンスが広がります。
4. ファンとともに未来を築くCUTIE STREET
CUTIE STREETの未来像は、ファンとの共創を軸に、国内外での活動を進化させることにあります。彼女たちは、単なるアイドルではなく、ファン一人ひとりの「夢を一緒に叶える存在」として成長し続けています。
「推し活」という言葉が象徴するように、アイドルグループの成功は、ファンとの強固な絆に支えられています。CUTIE STREETがファンとの共創を続け、国内外で新たな価値を創り出していくことができれば、彼女たちは単なる一時的な流行ではなく、時代を代表する存在となるでしょう。
結論：CUTIE STREETが時代に愛される理由
CUTIE STREETがこれほど多くの人に支持される理由は、ファン心理を深く理解し、それを満たす巧妙な仕掛けにあります。彼女たちは、共感を生むメッセージ、応援する楽しさ、そしてファンとの特別なつながりを提供することで、心を動かしています。
デビュー曲「かわいいだけじゃダメですか？」が象徴するように、CUTIE STREETは現代の若者が抱える不安や葛藤に寄り添い、「もっと自分らしくありたい」という願いを後押ししています。ファンは彼女たちを通じて、自分自身を見つめ直し、個性を肯定するきっかけを得ているのです。
また、ライブやSNS、限定グッズといった「近さ」と「特別感」を両立する戦略が、CUTIE STREETをファンにとってかけがえのない存在にしています。この絶妙なバランスが、彼女たちを時代の象徴へと押し上げています。
CUTIE STREETの未来は、ファンとの共創を軸に、国内外へ広がる可能性に満ちています。私たちがCUTIE STREETを愛するのは、彼女たちが「自分を信じて進む力」を届けてくれる存在だからです。これからもファンとともに描かれる彼女たちの物語に期待しましょう。