日本のコンテンツを世界へ！海外向けグッズ販売事業「Brave stores」の展開について
日本のコンテンツ産業のグローバル化を促進すべく、株式会社Brave groupが2024年7月に立ち上げた海外向けグッズ販売事業「Brave stores」の展開についてお知らせいたします！
Brave storesとは
「Brave stores」は、日本のコンテンツ産業のグローバル化を促進すべく始動した海外向けのグッズ販売事業です。世界各地でリアル店舗ならびにグローバルEC事業を展開しています。
事業展開の背景
近年、日本のコンテンツ産業はアジアを中心に世界的な人気が高まる一方で、2019年の模倣品および海賊版製品の国際貿易額が4,640億ドル（世界貿易総額の2.5％に相当）に達し、模倣品や海賊版の流通が深刻な問題となっています。
令和4年度知的財産活動調査によれば、日本国内でも13.9％の企業が模倣被害を報告していますが、対策を講じている企業は約30％にとどまっています。その理由として、「被害状況の把握が困難」「費用対効果が低い」「資金やリソースが不足している」「具体的な対策方法が不明確」などが挙げられます。
こうした背景の中、自社IPに加え、日本を代表するアニメや漫画のIPを含む公式グッズ・ライセンス商品を正規の流通経路を通じて各国のお客様に直接提供する「Brave stores」の取り組みは、模倣品や海賊版の流通抑制および日本コンテンツの信頼性向上に寄与します。
また、リアル店舗では粗悪品や破損品を事前に排除しているため、お客様は商品を直接手に取り、その品質を確かめた上で安心して正規品を購入できます。さらに、越境ECとは異なり、商品をその場で手に入れることができる利便性も提供可能です。
Brave stores 2024年7月〜2025年1月の展開実績
【リアル店舗】
▼ 東京 羽田エアポートガーデン
国内初となるリアル店舗、羽田空港第3ターミナル直結の施設「羽田エアポートガーデン」では、最新の人気アニメやマンガの公式グッズを約600アイテム、約10,000商品販売しています。
国内外問わず、日本のコンテンツを愛する多くの方々にお立ち寄りいただいています！
＜羽田エアポートガーデン 出店概要＞
・営業時間：10時 〜 20時
・住所：〒144-0041 東京都大田区羽田空港2丁目7−1 羽田エアポートガーデン2階
▼ 南京 水游城
2024年12月23日、南京の水游城に「Brave stores」の常設店舗がオープンしました。
今回出店した南京・水游城は、ブランドショップ、レストラン、カフェなどが集まる大型ショッピングセンターです。レジャーや文化体験も楽しめる都市型施設として、観光客や地元住民に親しまれています。
「Brave stores」としては海外初の常設店舗となり、これまで以上に多くのお客様に、継続的に日本のコンテンツ産業のグローバル化をお届けできる場となります。
【ポップアップストア】
▼ 上海 百聯ZX創趣場
中国最大級のコンテンツグッズ販売施設「上海 百聯ZX創趣場」では、人気アニメ・マンガの公式グッズをはじめ、当社IP「MUGEN LIVE」「HIMEHINA」「RIOT MUSIC」のグッズなどを販売しました。
購入者特典として先着順で配布した「HIMEHINA オリジナルポストカード」は配布開始日に無くなり、追加で特典を増刷することになるなど、多くのお客様にご満足いただけました！
▼ バンコク Union Mall
バンコク中心街の若者向けショッピングモール「Union Mall」では、人気アニメ「WIND BREAKER」やタイで人気のVTuber事務所「Algorhythm Project（以下、ARP）」に所属するタレントのオリジナルグッズなど、その他の人気アニメ・マンガのグッズを含め200点以上を販売しました。
ARPオリジナルグッズは企画から製造まで全てBrave storesが監修し制作した完全オリジナル商品で、現地ファンからも大好評をいただきました！
また、一定金額以上の購入者を対象におみくじが引ける神社モチーフの特設ブースやフォトスポットも設置し、多くのお客様にご利用いただきました。
▼ 成都 天府広場
2024年12月21日、成都の天府広場に「Brave stores」のポップアップストアが2月16日まで約60日間の期間限定でオープンしました。
中国・成都は、歴史ある街でありながら若者文化への理解が深く、アニメやゲームに関心をもつ世代が多く訪れる人気エリアです。特に、Bilibili WorldやVTuber・コスプレイベントなどが頻繁に開催され、国内外から多くの来訪者を集めています。
今回出店した天府広場は、伝統と現代文化が融合する成都の中心街に位置し、空港からのアクセスも良好です。そのため、観光客にも人気のスポットとなっています。
オープンイベントでは、指定のコスプレでご来店いただいた方や、店舗の公式アカウントをフォローしてくださった方に向けたプレゼント企画など、中国ならではのユニークなイベントを実施しました。
【Shop in Shop】
▼ 長春 七彩天地
2024年12月31日、長春のGIGI FOX GOODS内に「Brave stores」がShop in Shop形式でオープンしました。
Shop in Shopとは、店舗内に別ブランドが出店する形式で、GIGI FOX GOODSの一角に「Brave stores」を展開しています。今回の出店により、より多くの地元のお客様が、日本のグッズを気軽にお手に取っていただける機会になります。
GIGI FOX GOODSは、中国の若者向けに個性あふれるカスタマイズ商品を提供するブランドです。「可盐可甜，百变GIGI（甘くも塩辛くも、変幻自在のGIGI）」というコンセプトのもと、若者たちが自分らしさを表現し、個性を発揮できる商品を展開しています。中国各地へと展開を広げ、新たなトレンドを創り出しているブランドショップです。
【イベント出展】
▼ バンコク バンコク日本博2024
タイ最大級の日本総合展示会「バンコク日本博2024」では、人気アニメ・マンガの公式グッズをはじめ、東南アジア・タイ語圏向けVTuberユニット「Chrono prince」や「Amakara」のグッズ展示を行いました。
ブース内のタレントを映したサイネージでは、たくさんの来場者がタレントと一緒に2ショットを撮って楽しむ様子が見受けられました！
▼ バンコク Book Expo Thailand 2024
タイ最大級のブックフェア「Book Expo Thailand 2024」では、日本の漫画本のタイ語翻訳と出版を専門とする「Luckpim」のブース内にブースを出展しました。
「Union Mall」でのポップアップ同様に、「WIND BREAKER」や「ARP」のオリジナルグッズを販売し、日本のマンガやコンテンツ、VTuber文化を愛する現地ファンが多くブースに訪れました！
▼ 広州 CICF×AGF
中国・広州で開催されるアニメ・ゲームフェスティバル「CICF×AGF」では、人気アニメ「WIND BREAKER」のオリジナル描き起こし「ぷちきゅん」シリーズのグッズを中国で初めて販売しました。
現地の当社IPファンやアニメ・マンガ作品のファンの方々がたくさんご来場されました。
【ECサイト】
2024年7月にタイ国内向けECサイト『Brave stores Thailand』をプレオープンしました。
第1弾として、Brave group APAC(Thailand)Co.,Ltd.が運営する東南アジア・タイ語圏向けのVTuberプロダクション「AStars production」の専用ページを開設し、所属タレントのデビュー記念グッズを販売しました。
今後は自社IPグッズに加え、アニメ・マンガなどさまざまな公式グッズや公式ライセンス商品を取り揃えていく予定です。
なお、タイに続き、中国のECサイトもオープンを予定しています。続報にご期待ください！
＜関連リンク＞
・Brave stores Thailand：https://th.brave-stores.com/th/
・Brave group APAC(Thailand)Co.,Ltd.：https://bravegroupapac.co.th/
・AStars production：https://astars-production.com/
Brave stores
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