鎌倉式ブランディング自習帖

はじめに（省略可能）

ブランドとは何か？
→独自性に名前を付けること
　製品に名前を付けるのではない
ブランディングをする目的は
→開発コミュニティ／ファンクラブをつくること
　昔のブランドは知名度
※巻末にコラム

誰の為の本か？
→Hatsu鎌倉のため
　ＺＥＢＲＡ起業（企業）のため
→パーパス経営のため。
　でもＺＥＢＲＡは他の企業でも

開発力を高めるために
鎌倉式ブランディングの鍵はvalue mapping
→コンセプトを落とし込む
→自分の可能性を広げる

本書の構成
→前半は理論
→後半は実践

理論編

実践編

巻末
→マトリックス発想法