【新刊】偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる｜宮前政志・松岡康・関智一｜SNSマーケティングの新戦略
偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる はどんな本？
『偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる』は、現代のマーケティングにおける"偶発購買"を解明し、それを設計するための具体的な手法を提供する一冊です。
偶発購買とは、消費者が計画せずに衝動的に商品を購入する現象のこと。本書では、SNSを活用して偶発購買をデザインするためのフレームワークや成功事例を豊富に紹介しています。
● 偶発購買のメカニズムを科学的に解説
● SNSを活用した購買行動設計の具体的な方法
● 数々の実例から学ぶ成功するマーケティング戦略
著者の 宮前政志さん・松岡康さん・関智一さんはどんな人？
本書は、電通で活躍するデータマーケティングの専門家である宮前政志氏、松岡康氏、関智一氏の三人による共著です。それぞれの専門性を生かし、偶発購買を促進するための理論と実践を余すところなく提供しています。
宮前政志：SNSを中心としたマーケティング戦略設計のエキスパート。
松岡康：消費者心理とデータ分析を基にしたコンサルティングのスペシャリスト。
関智一：デジタル広告やブランド構築における実践的なノウハウを持つ専門家。
● 電通で活躍する3人のマーケティング専門家
● 実務経験に基づいた実践的な内容
● 最新の消費者行動理論をわかりやすく解説
偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる の読後に得られる知識・スキルは？
この本を読むことで、SNSを活用した偶発購買の設計方法や消費者心理に基づいた戦略の立案スキルが得られます。また、情報回遊時代の消費者行動モデル「SEAMS®」を理解し、マーケティング施策に活用する方法を学べます。これにより、商品やサービスの売上アップやブランド認知度の向上が期待できます。
● 偶発購買の仕組みを科学的に理解
● SEAMS®モデルの具体的な活用方法
● コミュニティ起点での消費促進手法
● 実例を基にした実践的なマーケティング戦略
● SNSを活用した効果的なマーケティング施策の構築
● 消費者心理を捉えた戦略設計
● 商品やサービスの売上・認知度向上への寄与
偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる の読者レビュー＆口コミをチェック
まだ新刊ですが、本書を読んだ読者からの感想をご紹介します。マーケティングや広告業界で活躍する方、SNSを活用したプロモーションを検討している方、小規模ビジネスのオーナーや起業家、最新の消費者行動トレンドを知りたい方、に特におすすめの内容です。
● 「具体的な事例が豊富で、実践にすぐ活かせる内容だった」
● 「SEAMS®モデルがわかりやすく、非常に参考になった」
● 「SNSマーケティングにおける新しい視点を得られた」
● 「理論が体系的に説明されており、実務に役立つ内容が満載」
● 「専門用語が多いが、マーケティング担当者なら必読の書」
偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる はKindle版・紙の本で読めます！
📚 Kindle版（電子書籍）は便利
通勤中の読書はAmazonの電子書籍 Kindle で。
📖 紙でじっくり読みたい人は 書籍・単行本 で
『偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる』は、現代のマーケティングにおける必須の知識とスキルを提供してくれる一冊です。ぜひこの本を手に取って、SNSを活用した購買促進戦略を学び、ビジネスの成功に役立ててください。
なぜ「YOLU」は大ヒットしたのか？
Search(検索)ではなくSurf(情報回遊)から始まる、情報回遊時代の購買行動モデル「SEAMS®」を提唱。偶発的な出会いから「偶発購買」を生むヒットの設計方法を、電通の現役戦略プランナーが一挙公開！
スマートフォンや SNS の普及で新しい買われ方が確実に起きている。デジタル上の顧客の消費行動パターンは多様化しメディアも複雑化した。その全体像を体系立てて語ることは、もう難しいのだろうか？
答えは「NO」だ。この複雑すぎる主題は、とてもシンプルに本質を考えることで解決する。
すべては「偶発起点」から生まれているということだ。
本書は、電通内でデータマーケティングを専門とする戦略プランナーチームの研究成果をまとめた一冊。偶発起点の購買行動モデルを「SEAMS®」として提唱し、その背景やプランニングのポイント、顧客育成の方法論、偶発購買設計のためのフレームワークなどを紹介する。
I-ne、BASE、ユニクロ、マクドナルド、日清食品、ニトリ、ホーユー、アサヒビール、Bリーグなど、豊富なケース分析を通じ、現代のマーケティングで日々起きている偶発起点の購買＝「衝動買い」の正体に迫る。
目次：
第１章 情報回遊時代の偶発購買モデルSEAMS
「情報回遊時代」検索から回遊へ／「計画購買」と「偶発購買」／「計画購買」型パーチェスモデルAIDMA/AISAS／「偶発購買」型パーチェスモデルSEAMS／偶発購買におけるSEO／4P視点で捉えた計画購買と偶発購買の違い／カテゴリごとに異なる計画購買と偶発購買／シャンプー市場における計画購買と偶発購買／情報回遊時代における、 企業とユーザーが共創するこれからのブランド戦略
CASE STUDY 「BASE」 が創る新しい売り方
CASE STUDY ユニークなテーマでコアなファンを惹きつける「ヒミツノバ」
コラム① SEAMS ×マーケティング・プロモーション コロナで起きたパラダイムシフト
第2章 プライベート情報時代のユーザーブランド
プライベート情報時代の幕開け／パブリック情報とプライベート情報／CB(企業ブランド)と UB(ユーザーブランド)／企業とユーザーが共創する プライベート情報時代のブランド理論／ブランドサンドイッチ理論の実例と実践／ブランドフォーメーションデザイン
CASE STUDY トヨタが実践する “共感ドリブン”なSNS コミュニケーション
コラム② プライベート情報時代の採用ブランディング
第3章 ソーシャルステータス時代のコミュニティ消費スイッチ
社会的豊かさを求めるソーシャルステータス時代／コミュニティ内の世論形成メカニズム「コミュニティエコー」／コミュニティ間の世論伝播メカニズム「コミュニティリレー」／若年女性のオタク化／3つの KOL によるコミュニティリレー／コミュニティ普及理論
CASE STUDY ショップ店員を起用しながら、VTuber とコラボ
A / B 両面からの展開で成功したhoyu Beauteen 事例
コラム③ SEAMS 時代におけるB2B コミュニティマーケティング
第4章 衝動買い時代の偶発購買デザイン
買物失敗リスクがなくなって生まれた「衝動買い時代」／衝動買いは満足度が高い／偶発購買デザイン／偶発購買ファネル分析 「IDEAS」／アクティブ4のブランド回遊：真の競合を知る 「流出入分析」／情報回遊起点の計画購買の存在「SEDMA」「SESAS」／FMCG 市場におけるマス型購入とマスニッチ型購入
CASE STUDY アサヒビール ヒット商品連発の秘訣はインサイトに立脚した開発体制にあり
コラム④ 観戦体験の多様化により進化するスポーツマーケティング マーケティング視点からの B リーグ考察
第５章 モバイルパンデミック時代の新価値自走型プロダクト開発
モバイルパンデミック時代、キーワードは 「モバイる」／FMCG における「偶発購買」と「映え」の重要性／新価値自走型プロダクト開発／偶発購買設計フレーム 「CRISP」／買物衝動が起きやすいタイミングを捉える 「情報導線設計」
CASE STUDY 情報回遊時代にフィットした発信でヒット連発 I-ne の商品開発の秘密
CASE STUDY セブン-イレブンと考える、リテールメディアの未来
コラム⑤ [SEAMS ×新規事業開発 ] 事業計画時からロイヤル顧客と伴走するクラウドファンディング
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