拡散されるオウンドメディアの運用方法
こんばんは。ベタ乃です。
今日は拡散されるオウンドメディアの運用方法についてまとめていこうと思います。
SNSの普及により、個人でも簡単に情報を発信し、多くの人に届けられる時代になりました。しかし、「せっかく書いた記事がなかなか読まれない…」「SNSでシェアされる記事とそうでない記事の違いが分からない…」と悩んでいる人も多いのではないでしょうか？
実はSNSで記事を拡散させるためには、ちょっとしたコツがあります。
まずは、拡散されやすいコンテンツの作り方やバズるための戦略について、具体的な方法を紹介していきます。
なぜSNSで記事を拡散させることが重要なのか？
現在、多くの人がSNSを通じて情報収集を行っています。特にTwitter（X）やInstagram、Facebookなどは、個人ブログやメディアの記事を拡散するための強力なツールです。検索エンジンからの流入を狙うSEOも重要ですが、SNSでのシェアを増やすことで、より多くの読者に記事を届けることができます。
SNSで記事を拡散するメリット
短期間で爆発的にアクセスが増える
ターゲット層にピンポイントで届く
フォロワーやファンが増え、継続的な読者を獲得できる
検索エンジンでの評価が向上する（間接的なSEO効果）
では、具体的にどのような記事がSNSで拡散されやすいのでしょうか？
拡散される記事の特徴
SNSでシェアされる記事には、共通する特徴があります。ここでは、そのポイントを紹介します。
1. 共感を生む内容である
SNSでは、「わかる！」「これ、私のことだ…」と読者が共感する記事がシェアされやすい傾向があります。特に、以下のようなテーマは拡散されやすいです。
仕事や恋愛、人間関係に関する経験談
「あるある」と感じるような話題
挫折や成功体験を交えたストーリー
【事例】
あるライターが「20代で経験した仕事の失敗談」をテーマに記事を書き、Twitterでシェアしました。この記事は、「同じような失敗をした」「自分だけじゃないと安心した」という共感コメントが多く寄せられ、リツイート数が1万件を超えました。
2. 感情を揺さぶる内容である
人は感情を動かされたときに行動を起こします。SNSで拡散される記事の多くは、読者の感情に訴えかける内容です。
特に拡散されやすい感情
驚き：「えっ、こんなことが！？」「知らなかった…」
感動：「泣いた」「心が温まった」
笑い：「めちゃくちゃ笑った」「これは面白い！」
怒り：「許せない」「これは問題だ」
【事例】
「1匹の迷い犬が家族を救った感動の物語」という記事がFacebookでシェアされた際、多くのユーザーが「涙が止まらない」とコメントし、20万回以上のシェアを達成しました。
3. 有益な情報が含まれている
「これは役に立つ！」と思われる記事は、拡散されやすいです。特に、以下のような記事は人気があります。
ノウハウ系：「○○のやり方」「初心者向け○○ガイド」
裏技系：「意外と知られていない○○の方法」
まとめ記事：「○○するための10の方法」
【事例】
「ブログの収益を倍増させる5つのコツ」という記事がSNSで拡散されました。この記事は、初心者でも実践できる具体的な方法が書かれていたため、多くのシェアを獲得しました。
オウンドメディア記事の役割と重要性
オウンドメディアは、企業や個人が自分たちのメッセージを伝え、ターゲットとなる読者との関係を築くための重要なツールです。ただし、効果的なオウンドメディアを運営するためには、読者を引きつける魅力的な記事を書くスキルが欠かせません。この項では、オウンドメディアの記事を書く際に押さえておくべきポイントや具体的なテクニックを解説します。
オウンドメディアの記事には、以下のような役割があります：
読者に価値を提供する：役立つ情報や実践的なノウハウを提供することで、読者との信頼関係を築きます。
ブランドの認知度向上：記事を通じてブランドの専門性や独自性をアピールできます。
SEO対策：検索エンジンで上位表示されることで、新しい読者を獲得できます。
ターゲット層のリード獲得：見込み顧客を惹きつけ、次の行動（問い合わせや購入）を促します。
効果的な記事を書くことで、これらの役割を果たし、オウンドメディアの成功につなげることができます。
業界別オウンドメディアの事例
1. IT業界
目的：自社のサービスや技術力をアピールし、リードを獲得する。
事例：
TechCrunch Japan（ITニュースサイト）
最新のテクノロジーや業界トレンドを紹介。
成果：業界内でのリーダー的ポジションを確立し、広告収益を獲得。
AWSブログ（Amazon Web Services）
クラウドサービスの使い方や導入事例を解説。
成果：利用者の知識向上と新規顧客の獲得。
2. 飲食業界
目的：ブランドイメージを向上させ、店舗や商品の認知度を高める。
事例：
DEAN & DELUCAのブログ
季節のレシピや食材の背景を紹介。
成果：ブランドの高級感を訴求し、店舗やECサイトへの流入を増加。
食べログマガジン
トレンドの飲食店やメニューを特集。
成果：ユーザーエンゲージメントの向上とプラットフォーム利用者数の増加。
3. 教育業界
目的：教育サービスやコンテンツの信頼性をアピールし、受講者を増やす。
事例：
Schoo（スクー）のオウンドメディア
オンライン講座の活用事例や学習方法を紹介。
成果：登録者数の増加とユーザーの学習意欲向上。
Z会の学びプラス
受験対策や学習のコツを記事化。
成果：受験生や保護者の信頼を獲得し、教材の売上を拡大。
4. 美容業界
目的：製品の使い方や効果を伝え、商品の購入を促進する。
事例：
@cosme公式ブログ
スキンケアやコスメのレビューを紹介。
成果：ユーザーの購買意欲を高め、ECサイトへの流入を促進。
資生堂のBeauty Tips
美容に関する科学的な情報を発信。
成果：ブランドの専門性を訴求し、製品の信頼感を向上。
5. 旅行業界
目的：旅行先の魅力を伝え、予約やツアー参加を促す。
事例：
じゃらんニュース
旅行のおすすめスポットや季節の特集を掲載。
成果：旅行需要の喚起と予約件数の増加。
ANAのウェブマガジン
航空会社ならではの視点で旅の楽しみ方を提案。
成果：利用者のロイヤルティ向上とリピート利用の促進。
オウンドメディア記事を書く際の基本ステップ
1. ターゲット読者を明確にする
記事を書く前に、まずターゲットとなる読者像を明確にしましょう。以下のポイントを考慮します：
年齢層や性別：誰に読んでもらいたいのか？
関心や課題：読者がどんな悩みを抱え、どんな情報を求めているのか？
リテラシーのレベル：初心者向けか、専門家向けか？
ターゲットが明確になると、記事のトーンや内容を的確に調整でき、読者に刺さるコンテンツを作成できます。
2. 記事の目的を明確にする
記事を書く目的を明確にすることで、内容に一貫性を持たせられます。以下のような目的が考えられます：
情報提供：読者の課題を解決するためのノウハウや知識を共有する。
教育：特定のトピックについて深く理解させる。
行動を促す：商品の購入やサービスへの問い合わせを促す。
例）
「SEO初心者向けガイド」の場合：情報提供と教育が目的。
「当社の新製品の特徴を紹介」の場合：行動を促すことが目的。
ここまで読んで「なるほど！」と思った方へ…
ここから先は、実際に「バズる記事を書くための具体的なテクニック」や「SNSごとの拡散戦略」について詳しく解説していきます。
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