マルエフのラベルに隠された７つの秘密
「おつかれ生です」のCMでおなじみの「通称マルエフ」正式名称は「アサヒ生ビール」。このビールのラベルに、マルエフの歴史が隠されています。その７つの秘密をお話したいと思います。
ビールスタンド重富は広島に２店舗あるビールスタンド（ビヤバー）です。詳しくは、最後にご紹介させていただきます。
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それでは「マルエフ」のラベルに隠された【７つの秘密】をお話します。
➊アサヒ生ビール
重富がビールスタンド重富（２店舗）で注いでいます「ビールの銘柄」は、
スーパードライではなく「アサヒ生ビール」です。
アサヒ生ビールが誕生したのが…
1900年。熱処理を施さない瓶詰生ビール「アサヒ生ビール」発売。
当時では珍しい熱処理を施さない製法は、高い技術力を示すもので、その味わいは高い評価を得ていました。それまでは、木樽に詰められたビールは「生ビール」瓶詰ビールは「加熱ビール」でした。
戦後のビール事情は、キリンビールが超優勢で、そのメイン商品が「キリンラガービール」これは、加熱ビールでした。（生ビールではない）
そのため、樽のビールが「生ビール」瓶ビールは「加熱ビール」という認識の時代が続きます。
時は流れて1980年台。アサヒビールの販売量が不振で、かなり大変な時期を迎えます。シェアーで言うとキリンが60％、サッポロビールが20％、アサヒビールはなんと10％！これは会社の存続が危ぶまれる状況です。
1985年。アサヒビールは5,000人の嗜好調査を実施します。
「苦くて重いビールから、のどごしのよいすっきりした味わいのビールへ」というお客さまの嗜好の変化を捉えたのです。
苦くて重いビール…とは…当時トップシェア―の「キリンラガー」のことですね…（ほぼ間違いない）
そこで、アサヒビールは起死回生の「３商品」の開発をはじめ「ホップ・ステップ・ジャンプ計画」をたてるのです。
ホップ・ステップ・ジャンプとは三段ロケットです。１段目の商品でＶ字回復のスタートをきり、２段目の商品で勢いを付け、３段目の商品で他社をぶっちぎる感じです！
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