行動心理学：　「クレショフ効果（Kuleshov Effect）」　CM / Web サイト上でも結構使われていますね

今回は「クレショフ効果（Kuleshov Effect）」について見て行きたいと思います。

「クレショフ効果（Kuleshov Effect）」：　複数の画像（映像）を並べた場合、画像間になんの関係がないにも関わらず、無意識にそこ前後関係を連想してしまうこと、もしくは特定の意味があるように考えてしまうこと。

この効果はあちらこちらの広告、ニュースでも目にしますね。

クレショフ効果の由来は、旧ソ連の映画理論家レフ・クレショフ（1899～1970）さんだそうですが、こんな実験をしたそうです。

1. スープ皿の映像＋ロシアの俳優イワン・モジューヒンのクローズアップのカット　ー＞　観客の感情:　イワン・モジューヒンさんは食欲・空腹を感じている

2. 棺の中の遺体の映像＋ロシアの俳優イワン・モジューヒンのクローズアップのカット　ー＞　観客の感情:　イワン・モジューヒンさんは悲しみ・落胆を感じている

3. ソファーに横たわる女性の映像＋ロシアの俳優イワン・モジューヒンのクローズアップのカット　ー＞　観客の感情：　イワン・モジューヒンさんは欲望・性欲を感じている

と言う結果を得たとのことでした。

分かりやすい例では、「製品のCMである曲がバックグラウンドでながれしばらくたつと、バックグラウンドで流れている曲を聞くとその商品を連想する」というのが具体例です。　俗に言う「認知バイアス」がかかっている～　ですね。

これを応用すると、米国で選挙運動中に関係もない写真と候補者をコラージュすると印象が悪くしたり、よくしたりすることが出来ます。

近隣諸国では、安倍政権時代にナ チ　の写真とコラージュされた例が分かりやすいかと思います。　つまるところ世界へ向けて日本を悪い方向への「クレショフ効果」を狙ったということですね。

成功したかどうかは、別問題です（笑）。