The NORTH FACE × Gucci in Pokémon Go
これまた凄い3者の取り合わせときたもんだ。良いビジュアルだなぁ。
昨年末に発表されたGucciとTHE NORTH FACEのコラボレーションに加えて、モバイルゲームのPokemon Goがその”旅”に加わることになった。
リアルショップ（この場合はGucci店舗）でコレクションアイテムを購入できるのと同様に、Pokemon Goユーザーは、ゲーム内のアバターとしてこのコレクションの帽子やTシャツ、バックパックを指定のポケストップで入手できる。
昨今、ゲームとラグジュアリーブランドが取り組む事例（例：あつ森など）が続いている。
ゲーム側が、ユーザーの裾野を広げ、ブランド力を高める・維持する為に、さまざまなコンテンツやリアルブランドとコラボレーションするのは理解しやすいが、ラグジュアリーブランドが所謂「マス」向けのゲームと取り組みを行う理由は何だろうか。
「デジタルへの取り組み」というシンプルな理由に加え、考え方は他にもありそうだ。
特にメタバース系ゲーム（Pokemon Goやあつ森など）の場合、ゲームそのものにTierの概念を持ち込んで判断するのではなく、ゲーム内のアイテムや世界観でブランドが担保できれば、OKの判断が出るということなのかもしれない。
上記以外にも、FORTNITE、Virtual Marketを始め、今後、メタバースなエンタメはさらに盛り上がってくるはずなので、他にどんなコンテンツやブランドが入ってくるのか、とても楽しみだ。
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