元美容部員が語る、３０代女性に刺さるアイテムとは

元美容部員が語る、３０代女性に刺さるアイテム

とは？

はじめに

肌の悩みは人それぞれ。とはいえ、年代や性別で、ある程度共通する悩みはあるのではないでしょうか。そこに化粧品開発のヒントが隠れているかもしれません。

今回は、百貨店の美容部員として７年間勤務経験がある筆者が、「３０代女性に共通する肌悩み」をテーマにご紹介します。

３０代女性の多くに共通する悩みは「毛穴」

美容部員時代、まず何よりも大切なのはお客様の悩みを聴きだすこと。そうでなければお客様の心に刺さる商品のご提案ができないからです。

その際、効果的に活用されるのが肌の測定機械。悩みを選択肢の中から数個選んでいただくので、面と向かって悩みを伝えれない方も自然と悩みを伝えてくれます。(そうすることで初めてのお客様でもさりげなく年代の確認ができます。)

そういった中で、３０代女性のお客様のお悩みでとにかく多いな、と感じたのがずばり「毛穴」悩みです。

スキンケアはもちろんのこと、メイクでもとにかく「毛穴が気になる」、「毛穴をカバーしたい」というお声が多数。「朝起きて毛穴が広がっているとその日の気分は最悪」「ぶつぶつとした毛穴が気になる」「悩みすぎて毛穴洗浄ができるクリニックに行ってる」「ファンデーションの毛穴落ちが気になる」など、毛穴にまつわる悩みのお声をたくさんいただきました。

そのため、スキンケアでもメイクアップでも、毛穴に特化したアイテムには、３０代女性から安定したニーズがあるといえるでしょう。

毛穴の原因とは

ひとくちに毛穴の悩みといっても大きく分けて３つのパターンがあります。

１　開き毛穴

毛穴は皮脂腺を伴っているため、皮脂分泌に大きく影響を受けます。男性ホルモンの分泌が多めの方は皮脂分泌が多くなります。また、糖分や脂肪分の多い食事やアルコールの過剰摂取などが原因となることもあります。皮脂腺が多くある鼻の頭などの毛穴が特に目立ちます。また、夏は気温の影響で皮膚温が上がり、皮脂分泌が増え毛穴が目立ちやすくなってくるので、特に夏に悩みを感じる方が多いです。

〈改善方法〉

・キメが乱れているとより毛穴が目立つため、キメを整えるスキンケアをすること。(化粧水、乳液などの基本アイテム)

・洗顔で過剰な皮脂を取り除くこと。

・肌を引き締める収れん化粧水を使うこと。

２　つまり毛穴

開き毛穴と原因はほぼ同じです。一番の原因は男性ホルモンによる皮脂分泌が過剰になること。さらにキメの乱れにより、毛穴がだんだんとふさがれ、はがれにくくなった角片やうぶ毛などが混じりあい固まって角栓となり毛穴がつまります。最初は白いですが、汚れが混じり黒くなり、ザラザラした感触になってきます。

〈改善方法〉

・適度な角栓ケア

・キメを整えるスキンケア

３　たるみ毛穴

加齢によって真皮層が衰えて肌のハリや弾力がなくなること、そしてさらに表情筋の衰えにより、皮下脂肪を支えきれず、たるみになります。主に鼻のわきから頬の部分に毛穴が涙型のようになるのが特徴です。特にもともと脂性肌の人、喫煙する人、紫外線を浴びることが多い人がなりやすいです。

〈改善方法〉

・マッサージ

・肌をひきしめるケア

・ハリを高めるケア(エイジングアイテム)

３０代ですと、３よりも1、２の方が多い印象でした。キメが乱れていることにより、毛穴がより目立っている状態です。(脂性肌かと思いきや、測定すると肌の水分量が少なく、頬付近は乾燥しているのにＴゾーンは皮脂がでるタイプ)

キメが乱れているということは、肌の乾燥もしやすいということ。頬が乾燥しているがゆえに「皮脂をださなければ」と、Ｔゾーンの過剰な皮脂が発生する、という仕組みです。

また、今のところはたるみ毛穴を感じていなくても、エイジングケアに興味がある年代でもあるので、ハリを高めることができる初期のエイジングケアアイテムも人気でした。

毛穴悩み注目アイテム紹介

上記の通り、毛穴ケアはキメを整える基本のケア(化粧水、乳液)が大切となってきます。ここではそれ以外に特に「毛穴」に特化したスペシャルアイテムについて、人気のものから、これから注目されそうなものまでいくつかご紹介していきます。

１　スキンケア

① シュウウエムラ ブラッククレンジングオイル(１５０ml　税込4,950円　４５０ml税込12,100円)　(2024年３月１３日発売)

出典：

https://www.shuuemura.jp/cleansing/black-cleansing-oil/SHU10350.htm

オイリー・混合肌の毛穴悩みに着目した最新のクレンジングオイル。

備長炭配合の軽やかなテクスチャーのオイルが、メイク汚れや皮脂を吸着するように絡めとり、洗い上がりのフレッシュ感が続く。毛穴の詰まりをオフするマイルドピーリング成分AHA/LHA、アミノ酸を含む黒米エキスを配合。

ウッディで清潔感のあるジェンダーレスな香り。「速攻、毛穴クレンジング」と打ち出しているほど、まさに毛穴悩み用のクレンジングオイル。

横浜流星さんがアンバサダーを務めていて、ジェンダーレスに使えるアイテム。３０代女性の既婚率は７割を超えるといわれているため、夫婦でシェアできるアイテムのニーズは高いといえるでしょう。

② ＱＵＡＬＩＴＹ　１st　ダーマレーザースーパーVC100マスク(7枚７７０円)

出典：ダーマレーザー スーパー VC100 マスク クオリティファースト(QUALITY 1st)/フェイスパック【公式通販サイト】 (q1st.jp)

高密着成分浸透シート、濃厚成分圧縮デリバリー製法、浸透ビタミンCカプセル、といった３つのシステムにより即効性を実感できるシートマスク。

レーザー美容発想の３つの進化型浸透システムで、ハリ弾力・毛穴・透明感・ツヤキメ・しみそばかすなど肌悩みに集中アプローチ。

ビタミンＣの約100倍の浸透力をもつＡＰＰＳをはじめ、４種類のビタミンＣをナノカプセルで配合。

2023年＠コスメのベストコスメアワードシートマスク部門第一位、２０２２年LDKのシートマスク部門でも第一位を取っていた大ヒットアイテムです。

③ Obagi　酵素洗顔パウダー(30回分　税込1,980円)

出典：オバジC 酵素洗顔パウダー | Obagi オバジ | ロート製薬株式会社

うるおいを守りながら毛穴の黒ずみ・角栓詰まり・ざらつきをしっかり取り除く、ビタミンC配合の酵素洗顔パウダー。

酵素洗顔系のアイテムはＦＡＮＣＬなど他メーカーでも出ており、泡立ちの良さや洗い上がりのツルツル感がヒットの肝となります。

２　サプリメント

　

Lypo-C VitaminC (３０包　税込7,776円)

出典：リポソーム技術のビタミンCサプリメント リポ・カプセル Lypo-C公式ショップ

ビタミンCは皮脂の過剰分泌を抑え、角栓の詰まりを軽減する働きがあるため、毛穴を目立ちに

くくします。そんなビタミンＣをリポソーム化することで体内利用効率を高めることを目指して開発された商品。田中みな実さんが愛飲とのことで話題になりました。美容部員の愛飲率も高く、こちらを飲むと翌朝の毛穴の開きが全然違うと評判でした。

インナービューティーへの関心が高まる昨今、こういった内側からのケアができるアイテムの人気はますます高まりそうです。

３　メーキャップ

① THREE　スムースオペレーターハイパフォーマンスクリーム(３０ｇ　税込４６２０円)(2024年３月１３日発売)

出典：THREE スムースオペレーターハイパフォーマンスクリーム | ファンデーション | THREE（スリー）公式オンラインショップ (threecosmetics.com)　

凹凸補正効果のある３種のパウダーを配合。極薄のヴェールのように広がり、肌にフィット。ノンケミカル処方で国内基準最高レベルのＵＶカット力(SPF50＋、PA＋＋＋＋)がありながら、毛穴・凹凸カバーができるティンティドクリーム。色はソフトピンク、ハイトーンベージュ、アプリコットベージュの３種類。１０種類の植物オイル・油脂・エキス配合。

時短で毛穴レス、トレンド感のある薄膜の仕上がりになる一品は今年の人気アイテムになりそうです。

② クレ・ド・ポー・ボーテ　ヴォワールマティフィアンリサン　(４０ｇ　税込7,150円)

出典：ヴォワールマティフィアンリサン - プレメイクアップ - メイクアップ | クレ・ド・ポー ボーテ公式サイト (cledepeau-beaute.com)

〈まとめ〉

以上、３０代女性の共通する悩みの代表である「毛穴」悩みについて、注目アイテムとともにご紹介致しました。皮脂量が増える春夏、乾燥する秋冬、年中毛穴悩みはつきものです。言い換えれば年中ニーズがあるということですね。

ぜひこれからの商品開発のヒントになれば幸いです。

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