【音楽の力】どうなるNewJeans、KPOP界で異例ずくしグループのすごさ（No.218）

こんにちは、小川綾乃です。
今回はKPOPを超えて、世界的アーティストになったNewJeansについて書いていきます。契約解除会見や、アーティストと事務所、元代表の対立など大人の事情があるところは今回は割愛します。

私がKPOP好きになってから2～3年の新参者なのですが、周りがまさにKPOP大手企業の日本支社に務めていたり、私自身もベンチャー企業で広報をやっていたころにエンタメ業界に少し関わっていたので、KPOPのマーケティングやビジネスとしての観点で見るのもとても面白いなと感じています。

そして今回はデビューしてすぐに世界的アーティストとなり、20歳前後のメンバーが自ら前に出て会見を開いている、力強いNewJeansとはどんなグループなのか？改めて紹介していきます。NewJeansの名前は残って、今までの曲も彼女たちが歌って欲しいなとそれだけ個人的には思っています。

1）NewJeansのすごさ

Newjeansは韓国人の5人組ガールズグループで、デビューは2022年7月22日です。デビュー曲「Attention」と「Hype Boy」はMelon（韓国の音楽配信サービス）で、KPOPアイドルのデビュー曲としては初めて1位と2位に連続ランクインしています。
NewJeansを知らなくても耳にしたことがあるはずのデビュー曲です！

そして2023年、2024年と必ずヒット曲を出しているNewJeans「Ditto」「OMG」「Super Shy」等々
ビジュアルがいいのはもちろんですが、歌もダンスもすごいです！
そして彼女たちの曲はそれまでのKPOPガールズグループのトレンドをガラッと変える曲調やスタイルになっているのです。新しいけどどこか懐かしい要素があるので、世界中でヒットしています。

2）事務所ADORと代表ミン・ヒジン氏のすごさ

今はいろいろ揉めている双方ですが、ADORで最初にデビューしたNewJeansがこれだけ売れたのは事務所の資本力と、ミン元代表の戦略と才能だなと思います。
マーケティングの観点で見たときに、NewJeansがデビューした時に衝撃たっだのはそれまでにデビューに関する情報がほとんどなかったことでした。
KPOPは日本以上にSNSや音楽番組を駆使してデビューグループのプロモーションを事前にした上で売り出すことが多かったからです。
例えばオーディション番組からデビューするグループの場合、、、、

1、オーディション番組で練習生として取り上げられる
2、上位数名がデビュー決定！←この時点でオーディションを見ているファンがついています！
3、ディビュー日を決定！それまでに練習風景やデビューのコンセプト、曲をティザー（MVの一部切り取り）で告知する！
4、デビュー前でも音楽番組やイベントに出演する！

といったデビュー前のプロモーション活動が盛んにあった上でCD売上や、音楽配信DLといった数字がランキングに反映されるのが常でした。

NewJeansはそれがほぼなく、デビュー日にMV公開を行ってやっとメンバーと曲を知る！という状態でした。
それにも関わらず、このメガヒットはミン代表の戦略と、何度も聴きたくなる曲調、メンバーのビジュアルとパフォーマンスのクオリティの高さが物語っています。

3）おわりに

これだけ有名なアーティストが事務所との対立により、アーティスト活動が中断してしまうのであればとても残念です。
NewJeansは本当にKPOP界の歴史を1つ変える音楽を作り上げたグループであり、彼女たちの可能性や今後のさらなるヒットを考えるといち早くこの騒動が終わり、彼女たちが自分たちの音楽を伸び伸びとやれる日が来ることを、いちファンとして願っています！