大京は10日、主力ブランド「ライオンズマンション」の名称を「THE LIONS」に変更すると発表した。名称変更は55年の歴史で初めてで、メイン顧客層をファミリー世帯から高所得の共働き世帯に切り替える。競合する不動産大手のマンションに押される中、イメージ刷新による巻き返しを狙う。
ライオンズマンションは1968年に誕生して以降、全国で累計約38万戸の物件を供給してきた。2000年代ごろまで約30年にわたり年間供給戸数でトップだったが、近年では競合デベロッパーに押され、供給戸数はトップ10を外れる状況が続いていた。
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