報道ステーションのCM問題

Shu.A

2021年3月27日 21:33

※画像元:@HuffPostJapanさん

別の記事を執筆中であったが、タイムリーなのでざっくりとこちらの方を書こうと思う。これについてよくご存知の方は結論まで飛んで構わない。

何が問題なのか

まずは、問題のCMをご覧頂きたい。

これについてのニュースは、東京新聞のネット記事を引用する。

「これは報道ステーションのＣＭです。」とテロップが入り、若い女性が「ただいま」と話し掛ける場面から始まる。

問題になったのはここだ。

女性は「会社の先輩、産休あけて赤ちゃん連れてきてたんだけど、もうすっごいかわいくって。どっかの政治家が『ジェンダー平等』とかってスローガン的にかかげてる時点で、何それ、時代遅れって感じ」と笑う。続けて、「化粧水買っちゃったの。もうすっごいいいやつ。それにしても消費税高くなったよね。国の借金って減ってないよね？」と語る。

そして最後に、「こいつ報ステみてるな」というテロップが入る。

丁度こんな具合に。

私自身もツイッターで見かけたが、かなり波紋を呼んでいる。

このＣＭに対し、ツイッターでは「ひどすぎる、涙出てきた」「若者や女性を無知枠に当てはめている」「『こいつ』って何様？」といった批判が相次いだ。「ジェンダー平等をかかげるのは時代遅れ」との表現についても、<略>ジェンダーギャップ指数で日本が１５３カ国中、１２１位だったことを例に取り「この国でジェンダー平等ダサいって言えると思ってるのか」などと嘆く投稿が並んだ。

私自身も、「まあ炎上して当然だろうな」と思った。その理由は次に挙げる。

友人との対談

私の友人、ナオコ(仮名)と報道ステーションのCMについての話題になったときの再現LINEをここに掲載する。

個人情報保護やわかりやすさの観点から、一部改変や削除があるが、ほぼ原文ママである。また、私も似たようなものだがナオコは特にフェミニズムをよく知っているというわけではない。

そして重要なのは、彼女は報道ステーションのCMについて、

何が問題なのかわかんなかった……

普通に読み取れば別に悪いこと言ってないと思うんだけど

つまり、フェミニストでもアンチフェミニストでも何でもない人は、あのCMを問題とは思わないのだ。

これが何を意味するか……？

Exactly. 全くもってその通りだ。フェミニストでなくとも、少なくとも女性蔑視に敏感な人であればこのCMは不愉快だろう。

フェミの意見

こんなnoteを書いている方がいる。

この方の文章の引用は次の通り。

✅「どっかの政治家が『ジェンダー平等』とかってスローガン的に掲げてる時点で、何それ、時代遅れって感じ」

と笑いながら言っている点が極めて許し難いです。

だいたい、「ジェンダー平等」を唱えることの何が「時代遅れ」だというのでしょうか。

本邦において、「ジェンダー平等」はただの一度も実現したことなどない、極めて先進的な理念です。

「化粧水と消費税」というキーワードが出てきます。<略>わずか15秒しかない中でよりによって「お肌に手かけておけば裏切らない」とまで言わせています。

これは典型的な「ルッキズム」（外見至上主義）の発露であるし、<略>若い女性をバカにした表現にも感じられます。最後に出てくる「こいつ報ステみてるな」という上から目線なテロップがそのことに追い打ちをかけています。

この動画は「ジェンダー平等は既に達成されている」という誤った認識に立った上で、若い女性を完全に見下して、<略>

ちなみに私はジェンダー平等は時代遅れでも何でもないと思う。ジェンダー平等は当たり前のように実現されるべきではあるが、まだそれを当たり前にはできていない。今回のようにCMが炎上したことからもそれは言える。

現代社会はジェンダー平等なのだろうか？
答えはNo. だ。

ただしそれは、女性がまだまだ抑圧されているというよりは、女性優遇をやりすぎた結果むしろ男性が抑圧されているということ、セクシャルマイノリティの方の権利はまだ完全に実現されていないということ等を指す。

それから個人的には、化粧品からルッキズムはあまりに飛躍しすぎではないかと思う。

単に例として挙げただけの可能性が高いし、仮にルッキズムの発露だったとしても、ルッキズムの暴力に晒されているのは男女共にそうだ。

それから、若い女性を見下しているという意見について言うと、これも微妙なところである。あのCMで男性を据えるのも可能なのに女性を据えたのは何か意図があったのかと思わざるを得ない。だが、実際に男性が据えられたらどうだろうか。

結局こういうことではないのだろうか。

ついでにこちら。例のCMと直接関係はないが、女性が「モノ化」されることについての問題点が書かれている。これは女性が性的に表現されることについての話だが、合わせて掲載する。

こちらの引用は次の通り。

マッキノンたちのポルノグラフィの定義には、<略>女性を「性的な客体」として提示することが悪いと考えられているのです。

※略すと日本語がおかしくなってしまったがこのままにする。

また、ポルノとして問題になるとして、次のことを挙げている。

「道具性」：対象を自分の目的達成のための道具とすること。「自律性の否定」：自律性や自己決定能力を欠いたものとして対象を扱うこと。「不活性」：行為者性や活動性を欠いたものとして対象を扱うこと。「交換可能性」：他の対象と交換可能なものとして対象を扱うこと。「毀損可能性」：壊してもよいものとして対象を扱うこと。「所有性」：買ったり売ったりできるような所有物として対象を扱うこと。「主観性の否定」：経験や感情を考慮しなくてよいものとして対象を扱うこと。

この記事では、主に女性が性的客体になることへの批判をしている。

簡単にまとめると、