イケダのロゴづくりについて。
はじめまして、ご無沙汰してます。
言葉に捉われがちなイケヤンことイケダです。
MAYAN STYLEのクミさんから、年末にご依頼をいただいていたロゴがようやく完成しましたので、
今回はその思考プロセスについて綴りたいと思います。
デザイン初心者の方や、趣味でデザインをされている方など、ご興味のあられる方にご覧いただければ幸いです。
note 構成
1. 「イケダが考える理想のロゴについて」
2. 「今回のご依頼内容」
3. 「思考プロセスから完成まで」
おまけ. 「イケダがカタチを作る基準」
1. 「イケダが考える理想のロゴについて」
はじめに、イケダが普段ロゴ作成で気をつけている いくつかのポイント についてお話しできればと思います。
まず、ロゴって何なのか考えると、、会社のような組織から個人に至るまで 幅広く しようされるもので、特定の主張(コンセプト)を集約したシンボルマークですよね。つまり内から外へ、他者に理解してもらうためのマークだと思います。
でもそれは、道路標識やピクトグラムのように極めて公共性の高い 特定の行為 をカタチにしたものではなく、より個人の思いに寄り添ったコンセプチュアルなマークであり、複雑な主張をはらんでいますよね。 AMAZON のロゴA→Zの話は有名ですよね。つまり、ロゴは効果が最大化された最小の広告物だと僕は考えています。
そしてそれはまた、チームの結束を促す海賊船の旗印であったり、血筋を表す家紋のように一人一人の力を束ねる効力があると考えています。
ほんとに面白いですよね。
つまり僕は、それだけロゴって重要だと考えています。
イケダが考える理想のロゴ３条件
・キャッチーなこと
・オリジナルなこと
・シンプルであること
まず、キャッチーなことです。
前述したように、僕はロゴって何かというと広告の最大公約数化されたものだと考えています。それは他者への主張であるため、目を引くものでなければならないと考えています。
次に、オリジナルなことです。
このオリジナルという意味は、他者との差別化といった表層的な意味ではなく、その人の思想が きちんと カタチに落とし込めているか？ということです。ご依頼者の体温が乗れば一番良いと考えてます。
そして、シンプルであること。
カタチの最大公約数にこだわれば、おのずと構造美が生まれると考えています。これは好みの話です。僕はシンプルが好きです。
2. 「今回のご依頼内容」
次に 実際いただいた、ご依頼内容を簡単にご紹介したく思います。
「とにかくシンプルにかっこよく。」
それが MAYAN STYLE クミさんからの要望でした。
✌️今回ご依頼をいただいた方
クミさん：ドッグリンパケアセラピスト
活動：ワンちゃん向けのリンパマッサージ講座を開講
https://peraichi.com/landing_pages/view/mayanlymph
（ドッグリンパケアセラピスト MAYAN STYLEより）
3.「思考プロセスから完成まで」
前記した、ご依頼内容をまとめると
「ドッグリンパケアセラピストMAYAN STYLE のロゴをシンプルにかっこよく作ってほしい。」
ですよね。
ここで、いろいろと疑問が湧きます。
・ドッグリンパケア？・ MAYAN STYLEの由来は？・活動内容の詳細・どんな思いで取り組んでいるのか・今の活動に至ったプロセス・今後の予定は？
そういうときは全部 聞きます。
で、実際お会いする機会を得たので、色々とお話しできました。
・ドッグリンパケア普及活動の経緯について
クミさんはワンちゃんをこよなく愛している。ワンちゃんは元気で健やかに居てほしい→自分にできることを考える→ご家庭でできる犬のリンパケアを広めたい。→MAYAN STYLE始動
・MAYAN STYLE 名前の由来
昔から呼ばれている、あだ名がMAYANで特別な意味はない。
・大切にしていること
クミさんは動物愛護精神が強くveganである。→もっと動物に優しい世界を作りたい。
（他：カッコイイおしゃれな女性/おクミさんとも呼ばれている）
他にも色々とお聞きしましたが、だいたいこんな感じでした。
で、いよいよロゴを考えます。前置きが長かったですね🙇
色々とヒアリングができたので、僕の中のイメージがだいたいできました。
ざっくりですが、以下の通りです。
・クミさんはカッコイイ女性なので、まず似合うのがいい。
・一見して何をしてるか伝わるものがいい。
・白黒で成立するものがいい。
・単純なカタチがいい。
・文字を並べるのはダメ。
・かわいいよりスタイリッシュ
今回はこちらが成立するようなロゴを目指したいと思います。
僕がロゴを考えるとき、だいたい３パターンぐらいから考えます。
イケダが考える最初の３パターン
1. 文字からカタチを起こす。
2. 既存の絵や写真からイメージを起こす。
3. 抽象化したイメージを図案化する。
1.文字から起こすパターンを考える。
最初にいただいたご要望は「シンプルにかっこよく」になので使えそうな文字を探します。例えば『犬』という漢字や『DOG』頭文字『D』など。
2.既存の絵や写真からイメージを起こす。
リンパの画像検索をしたり犬のイラストを漁ったりします。
このときは、リンパマッサージをされた犬はどうなるのか？
→気持ちがいい つまり、笑顔になる→（笑った犬画像検索）
→気持ちがいい つまり、しっぽを振る→（しっぽ画像検索）
など連想ゲームをしながら犬の笑顔など写真やイラストをインプットしていきます。
3.抽象化したイメージを図案化する。
マッサージ→触れると伝わる
リンパ→全身をめぐる→渦模様
愛犬→抱きしめる→あたたかい
で、まぁ当初こんな感じで考えてました。
右上はクミさんの愛犬から作ったイラストですね。
でもって、それ以外はだいたい同じで、犬を意味する頭文字『D』
嬉しくなると振る尻尾 & 巡るリンパを意味する螺旋
でつくってます。
しかしこちら、、、僕もあまり納得いってませんでした。
なぜなら、カメレオンみたいやしよく分からん。
複雑なのと かっこよくないのとで、
まぁボツにしました。
で思考を変えてもっと本質的な方向で考えたいなと思いました。
『つまり』の向こう側
僕はよくデザインや本質を考えるときに『つまり』という言葉を大事にしています。
今回もリンパマッサージ→見えないものに触れる→触れて感じる
それは、、、つまりどういうことか。
今回は触れて理解するものの延長線上に「点字」を思い浮かべることができました。
次に点字で、犬・愛犬・好き・LOVE・DOG・動物・愛護などなど
調べつくしました。点でつくる犬も考えましたが、それは点字じゃなくなるので、やめました。一番いいのは、奇跡的に犬っぽく見えることでした。
でもなかなかその組み合わせが見つからず。。。。
ですので、つぎはどういう文字を点字で表現するか考えました。
一旦リンパケアから離れ思考を巡らせてみました。
MAYAN STYLEは言換えれば、クミスタイルなので、クミさんは一体どういう人で何をしてる方なのか考えてみました。
やはりveganという生き方を選択されている以上、人や動物への思いやりのある 芯の強い女性だというこうと。温かい人だということ。。。
つまり。。。その行いのキーワードは「温度」
温度を言い換えると→「ぬくもり」
そしてマッサージするとき感じるものも「ぬくもり」与えるものも「愛というぬくもり」
なので、ぬくもりという点字を選びました。
また、点字がわずかに真円でないのは、点字の無機質感を軽減するためです。
それからフォント選び。。
今回はバランスを重視しました。丸い点字と角が立ったゴシックフォントが対象的でシナジー効果を期待しました。
今回のロゴ作成を少し振り返ります。
初期の目標です。
色々とヒアリングができたので、僕の中のイメージがだいたいできました。
ざっくりですが、以下の通りです。
・クミさんはカッコイイ女性なので、まず似合うのがいい。
・なるべく一見して何をしてるか伝わるものがいい。
・白黒で成立するものがいい。
・単純なカタチがいい。
・文字を並べるのはダメ。
・かわいいよりスタイリッシュ
今回はこちらが成立するようなロゴを目指したいと思います。
上記を元に自分なりに検証したいと思います。
・クミさんに似合うか？→OK
・一見で何をしてるかわかるか？→❌
・白黒で成立→OK
・単純なカタチ→OK?
・文字を並べたデザインでない→OK
・かわいいよりスタイリッシュ→OK
おそらくクリアできてないのが一つありますが、これはあくまで理想なので
今回はこちらをクミさんにお見せしようと考えました。
ただ好みが分かれると思いましたので、もう一つ考えることにしました。
もっと わかりやすいのを目指す
点字はロジックで生み出したロゴですので、個人的には好きでした。
が、やっぱり全くもってクミさんの感性に触れない可能性があったので、
また別のロゴを考えてみました。
つぎは直感型です。
スタイリッシュ→数字羅列をイメージ です。
これは本当に直感で数字が使えれば素敵だなと考えました。
では関連する数字を考えましょう。
クミ→93 おクミ→093
０９３って かっこいいな と思いましたので、並べました。
すると
犬っぽくでけた。
点字ロゴと対象的でこれもまたおもしろい。。
という訳で今回は２点クミさんにお見せしました。
すると嬉しいことに両方ご採用いただけました。
いやぁ本当に嬉しいものですね。
何やら、クミさんは昔点字を習われていたそうで、大変気に入ってくださりました。また093ワンコも気にいっていただけました。
クミさんありがとうございました！！
なんだか長くなってしまいましたが、イケダはこんな風にロゴを作っています。参考になりましたかね？？
また追記するかもしれません。
よかったらコメントなどいただければ幸いです。
何卒よろしくお願いいたします！！😄
おまけ. 「イケダがカタチを作る基準」
何をするにも軸って必要だと思うんですが、
僕のデザインの好き嫌いや僕が作るものの基準は
明確でシンプルです。
それは、身体に彫れるかどうかです。
おもしろいでしょう？そのつもりで作ってます。
これもまた別記事にしますね！
それではみなさんまたどこかで
最後まで読んでくださり誠に感謝いたします🙇
次回はなぜイケダは髪が長いのかについてです。
ありがとうございました！
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