アカウントプランニングの作り方
# はじめに
アカウントプランニングとは、希望を数値に詰め込む葬儀のようなものだ。誰もが「成功」という名の棺桶に戦略を並べ、データの花束を手向ける。しかし、その先に待つのは、往々にして無関心という名の墓地だ。あなたが今から始めようとするこの行為は、果たして何のための儀式なのか。計画とは、未来への手紙ではなく、現在の無力さを糊塗するための祈りにすぎないかもしれない。
# 1. ターゲット分析：データという名の虚構
「消費者を理解せよ」——そんな言葉ほど空しいものはない。アンケートの数字を眺め、SNSの声をかき集め、年齢や性別で人間を切り分ける。まるで冷凍庫の肉をラベル貼りするように。しかし、その先にあるのは「統計の亡霊」だ。彼らが本当に欲しいものは、データシートの隙間から零れ落ち、分析ツールの陰で嘲笑う。あなたは「ペルソナ」という人形を作り、その着せ替えで遊ぶ。だが、その人形に心臓はない。結局、私たちは誰にも届かぬ手紙を書いている。
# 2. 戦略立案：砂上の楼閣の設計図
「差別化」という言葉は、敗者の墓碑銘として刻まれる。競合分析の海で溺れながら、唯一無二の価値を見つけた気になる。だが、市場は常に新しい屍を求めている。今日のキラーフレーズは、明日には陳腐な常識だ。戦略の美しさは、実行の汚れに殺される。完璧なロードマップを描いた瞬間、現実はその地図を破り、炎上案件という名の花火を打ち上げる。あなたの覚悟など、アルゴリズムの風にさらわれる埃同然だ。
# 3. コンテンツ作成：孤独な劇場の開演
コンテンツとは、虚空に向けた叫びのオーケストラだ。ブランドメッセージを詩に綴り、動画に魂を込め、ハッシュタグで墓標を建てる。しかし、フィードは屍で溢れている。あなたの傑作は、ユーザーのスクロールという名の土砂降りに濡れ、3秒で葬られる。「共感を生め」と言われるが、そもそも人間はスクリーン越しの他人に心など開かない。いいねの数は、空虚な拍手の音。バズるとは、まさに蜂の群れに刺されるが如しだ。
# 4. 実行と監視：数字という名の拷問
KPIとは、現代の贖罪券である。クリック率0.1%の向上に血眼になり、エンゲージメントの増減で自らを鞭打つ。ダッシュボードの赤い数字は、罪人の烙印だ。「最適化」という名の自己改竄を繰り返し、本来伝えたかったメッセージは原型を失う。AIが示す「改善案」に従い、人間性を殺す。やがてあなたは、感情のないアンケート回答機と化す。成果？ それは神話だ。
# 5. 評価と改善：終わらない螺旋階段
「PDCAを回せ」——地獄の回転ドアに貼られた標語だ。振り返り会議で自分を解剖し、「次は」と希望を囁く。だが、その「次」が来る頃には、世界は既に次のルールを決めている。改善とは、終わりのない自己否定の儀式。成功事例とは、たまたま風向きの良かった屍を解剖する行為にすぎない。あなたは今日も、昨日の自分を弔いながら、新しい棺桶を彫り続ける。
# 終わりに
アカウントプランニングとは、人間が無意味に秩序を求める性（さが）の証明だ。壮大な計画を立てるほど、世界の不条理が輝いて見える。数字に踊り、戦略に縛られ、コンテンツで窒息する。それでも私たちは、明日の墓標を今日デザインする。「成功」の定義が曖昧だからこそ、走り続けられるのだろう。砂漠で水を探すように、乾いたデータを舐めながら。いつかこの徒労が、誰かの懐かしい失敗談になる日まで。