Webマーケティング関連職と個人事業主、どっちにどんなメリットがある？

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2025年、明けましておめでとうございます。
Appsアカデミーの哲です。

年末26日に開いたAppsアカデミーでのAI事業戦略のウェビナーで講師の方も仰っていた通り、今年2025年は、AIが一気に時代を彩る年になりそうですよね。

AIが多くの仕事を奪う&生みだすことが予想される中で、🧿現代ビジネスの根幹「Webマーケティング」を学ぶことは、皆さんの廃れない強力な武器になります。

今回の記事を読めば、前回に引き続きWebマーケティングに関しての総まとめとして、Webマーケティングの知見を用いた職業に就くことと、それを活かして個人事業開業（副業含む）に踏み切ることの違いが紐解かれ、あなたがどちらの方向に進めば成功しやすいかがはっきりと分かります。

✅結論

「挑戦」をライフスタイルに取り入れれば、「あなたらしさ」が開花してビジネスに変わる

Webマーケティングのキャリアパス：会社員と個人事業主、あなたに合うのはどっち？

先述の通り、デジタル時代の主戦場となったWebマーケティング。
その世界で活躍する道は、大きく分けて2つ。会社員としてWebマーケティング職に就くか、個人事業主として独立するか——。

今回は、それぞれの特徴とメリットを深掘りしながら、あなたに合った選択肢を見つけるヒントをお伝えします。

まずは知っておきたいWebマーケティング職の種類

Webマーケティングは何をする仕事？にざっくり答えるなら、インターネットを活用して「もっと多くの人に、この商品やサービスの良さを知ってほしい！」という想いを形にしていく仕事です。

サイトのアクセス数を増やしたり、商品の魅力を分かりやすく伝えたり...要は、お客さまとの出会いを生み出して、そこからファンになってもらえるようにすることが大切なポイントですね。

Webマーケティング職といっても、実は専門分野が分かれています。
その代表的なものを紹介するとこんな感じ。

1. 広告運用

一言で言うと「お客さまとの出会いを、データの力でデザインする」仕事。

リスティング広告やSNS広告を使って、「この商品やサービスを本当に必要としている人」のところまでピンポイントでメッセージを届けていく。だけじゃない。

毎日の数字を追いかけながら、「このクリエイティブは効果あるかな？」「この時間帯の方が反応良いかも？」って実験と改善を繰り返していく。まるでお客さまの心の動きを探る探検家のような面白さがあります。

予算を見ながら「この広告は伸びそうだから投資を増やそう」「ここはちょっと効率悪いから予算減らそうか」なんて判断も必要で、ビジネスの戦略家としての一面も。時には社長顔負けの経営判断を任されることもあります。

広告運用は、データとクリエイティブの両方を操りながら、ビジネスの成長に直結する成果を出していく、そんなやりがいのある仕事なんです^^

2. SNSコンサルタント

SNSコンサルタントは、「ブランドの物語を、SNSという舞台で演出する脚本家」みたいな仕事ですね。

ただ投稿を考えるだけじゃないんですよ。まずは「どんなファンを増やしたいの？」「どんなイメージを作りたいの？」って、クライアントの想いを深掘りしていく。そこから、Instagram、X（旧Twitter）、TikTokなど、それぞれのSNSの"生態系"に合わせた戦略を組み立てていきます。

例えば、「この商品、若い女性に響くはずだから、Instagramでインフルエンサーと組んで、朝の日常風景と一緒に紹介してみない？」とか「このサービス、ビジネスパーソンがターゲットだから、LinkedInで専門的な情報発信を軸にしていこう」みたいな。

面白いのは、フォロワー数だけじゃなくて、「いいね」や「シェア」の中身まで分析して、「あ、この話題、意外と刺さってるな」って気づきを見つけていくところ。まるでファンの心の声を聴く"SNS版お茶の間調査"みたいな感覚です。

ビジネスの成長とSNSでの共感を結びつける、ワクワクする仕事ですね。

3. Webアナリスト

Webアナリストは、言ってみれば「デジタルの世界の名探偵」でしょうか^^
サイトの中でユーザーがどんな行動を取っているのか、その足跡を丹念に追いかけて、ビジネスの謎を解き明かしていく。

Google Analyticsなどのツールを使って「あれ？このページで急にユーザーが離脱してるぞ」「このボタン、みんな気づいてないのかな？」って具合に、サイト上の"ミステリー"を一つずつ解明していくんです。でも、それだけじゃありません。

例えば「午後3時台にアクセスが増えるのはなぜ？」「スマホとPCでコンバージョン率が違うのはどうして？」なんて、データの中に隠された"事件"の真相に迫っていく。時にはA/Bテストという"実験"も仕掛けて、より良い導線を探っていきます。

この仕事の醍醐味は、それら数字の向こう側には必ず"生身のお客さま"がいるということ。データを読み解くことは、実はお客さまの気持ちを理解することに繋がっているんです。

「このデータが示す真実は何か」を追求しながら、ビジネスの成長のヒントを見つけ出していく。そんなスリリングな仕事なんです。

Webマーケターの年収

Webマーケティング職は、は前回の記事で記載した通り、年収の面でも成長の果実が確実に受け取れる素晴らしい職業です。

個人事業主という選択肢が秘める可能性

Webマーケティング関連職の魅力について解説したところで、これらのスキルを持って個人事業主として独立すると、どんな世界が広がるのか、説明していきます！

🌟 収益源の柔軟性

個人事業主の面白いところって、「収益の作り方」を自分でデザインできるところなんです。

まずは、複数のクライアントさんと仕事をすることで、「この会社さんの仕事が一時的に減っても大丈夫」っていう安心感が生まれます。会社員だと一つの会社に運命を委ねるしかないですけど、個人事業主なら複数の収入源があるから、なんだか心強いですよね。

それに、「このくらいの規模の案件から始めようかな」「今回はちょっと大きめの仕事に挑戦してみるか」なんて具合に、自分のペースで仕事を選んでいけるんです。小さな案件から始めて、徐々にスキルと実績を積み上げていく。そんな成長のストーリーを、自分で描けるわけです。

さらに面白いのが、季節やトレンドに合わせて「仕事の種類」を変えられること。例えば、夏は企業のキャンペーン案件が多いから集中的に請け負って、冬は個人向けのコンサルに注力するとか。まるで、その時々の市場の波を捉えてサーフィンしているような、そんなしなやかさを持てるんですよ。

要は、収益の作り方を「固定化せずに、柔軟に組み立てていける」というのが、個人事業主ならではの醍醐味なんです。

💪 専門性を活かした独自のポジショニング

次に、「自分だけの得意技」を存分に活かせるところですね。

例えば、「SNSマーケティングの中でも、特にインスタグラムのリール活用が得意！」とか「BtoB向けのホワイトペーパー作成には絶対の自信あり！」みたいに、ピンポイントで強みを磨いていける。そうすると、「あの人に頼めば間違いない」って評判が自然と広がっていくんです。

それに、経験を重ねていくうちに「あ、このやり方すごく効果的だな」って気づきが増えてきます。そこから「〇〇メソッド」みたいな、自分なりのフレームワークを作り上げていける。これが他の人との差別化になるんです！料理人が自分だけの必殺技を持っているようなイメージです。

そして何より面白いのが、実績を重ねていくごとに「私はこういうことができる人です」っていうブランドが自然と確立されていくこと。「Aさんの手法で売上が3倍になった！」みたいな成功事例が口コミで広がって、それがまた新しい仕事を呼び込んでくる。

つまり、会社の看板じゃなくて、自分の専門性という看板で勝負できる。そこが個人事業主ならではの醍醐味なんです。自分の強みを思い切り活かして、市場での自分だけのポジションを作り上げていく。そんな可能性が広がっているんですよ。

🎯 成長速度のコントロール

また、「学びと成長のスピード」を自分でコントロールできる点があります。

会社員だと、どうしても会社のペースに合わせないといけないじゃないですか。でも個人事業主なら「今月はこの分野を重点的に学ぼう」「この案件で新しいスキルにチャレンジしてみよう」って具合に、自分の意思で成長の道筋を決められるんです。まるで、自分だけのカリキュラムを組み立てられる大学生みたいな感じでしょうか。

それに、市場の動きを見ながら「あ、この技術、これから需要が増えそうだな」って気づいたら、すぐに勉強を始められる。例えば「最近、ショート動画のニーズが増えてきたな」と思ったら、さっそくTikTokの運用を勉強してみる。そんな機動力の高さも個人事業主ならでは。

特に面白いのが、失敗から学べる環境が整っているところ。会社だと「失敗したら怒られる...」って萎縮しがちですけど、個人事業主なら「今回うまくいかなかったけど、次はこうしよう！」って、失敗を糧にして次の一手を打てる。PDCAサイクルを自分のペースで回せるんです。

スキルアップの「時期」も「方法」も「スピード」も、全部自分でハンドリングできる。そんな自由度の高さが、個人事業主としての成長を加速させてくれるんですよ。

💫 ビジネスモデルの進化

そして最後に、「ビジネスの形」を自由自在に進化させていけるという大きなメリットをお伝えします。

最初は「1対1のコンサルティング」から始めるかもしれません。でも、経験を重ねていくうちに「あれ？このノウハウ、みんなが欲しがってるんじゃないかな」って気づく。そこから、よく使うフレームワークを電子書籍にしたり、テンプレート集を作ったり。つまり、自分の知識を「商品化」していけるんです。例えるなら、料理人が腕を振るうだけじゃなくて、レシピ本も出版するのだって同じ原理です^^

「いつも同じことを説明するの大変だな」って思ったら、ノウハウを動画にして、自動で提供できるシステムを作る。そうすると、寝ている間でも収益が生まれる。時間と収入を切り離せる、これって革命的じゃないですか？

これに加えて、悩みを抱える人が集まる「場」を作れること。例えば、オンラインスクールを始めたり、会員制のコミュニティを運営したり。そうすると、生徒さん同士で情報交換が始まって、にぎやかな学びの場に。あなたは「先生」であり「コミュニティのオーナー」になれるわけです。

最初は「個人の技術提供」だったビジネスが、どんどん形を変えて、より大きな価値を生み出せるように進化していく。そんなダイナミックな可能性が広がっているんです！「今度はどんな形に進化させよう？」って考えるのは、すごく楽しいですよ^^

あなたの選択が未来を作る

個人事業主としてのWebマーケティングの道は、確かに挑戦的です。でも、その分だけ大きな可能性を秘めています。

会社員としての経験を活かしつつ、段階的に個人事業主への移行を図るのも一つの選択肢。あるいは、最初から個人事業主として、自分だけの市場価値を創造していくのも魅力的です。

大切なのは、自分の強みと目指すライフスタイル、その双方に合った選択をすること。そして、どちらの道を選んでも、常に学び続け、変化し続ける姿勢を持ち続けることです。

Webマーケティングという専門性は、これからのデジタル社会でますます重要になっていきます。その波に乗って、あなたならではの成功ストーリーを描いてみませんか？

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次回予告：【スキルなし・未経験から独立する】フリーランス・個人事業主の魅力度を深堀り

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2025年を飛躍の年にしましょう！

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