マッシュのオウンドメディアを調査してみた！
こちらのnoteではファッション業界の最新ニュースを１週間に５本程度解説し、その先に起こり得る事や豆知識を盛り込んでご提供いたします。
先週のピックアップニュースは下記の通りです。
マッシュのオウンドメディアを調査してみた！
マッシュがオウンドメディア「ウサギマガジン」を自社EC内でスタート
マッシュホールディングス（HD）のEC「ウサギオンライン（USAGI ONLINE）」は14日、オウンドメディア「ウサギマガジン（USAGI MAGAZINE）」をスタートした。「おしゃれが大好きで、毎日を丁寧に暮らす全ての女性のためのウェブマガジン」をコンセプトに、「ファッション」「ビューティ」「ライフ」「ベイビー＆キッズ」「フード」の5カテゴリーでライフスタイルに関わる情報を発信する。
マッシュスタイルラボがECモールのウサギオンライン内にてオウンドメディアをスタート。ECを自社ブランド公式サイトと統合するのがトレンドになったのがちょうど3年前くらい。その時にECごとオウンドメディアにする方針が各社見られたのですが、
マッシュは自社ブランドをそれぞれ単体のECで公開していく方針に変わっています。こうなると各ブランドの自社ECにもコンテンツが必要になり、モールである「ウサギオンライン」のコンテンツが減ってしまいます。今回のオウンドメディアのリリースは、ウサギオンライン内のコンテンツを拡充し、集客を担保する為にも必要だったと推測します。
http://usagi-online.com/usagimagazine/
ウサギオンライン直下のディレクトリに今回のオウンドメディアが格納されていますので、明確にウサギオンラインを強化する為の施策かと。このあたりのメディア戦略は合理的できっちり考えられている印象を受けます。
○コンテンツ内容は？
特集をパッと見ると、
・がっつりマッシュの商品の紹介記事
・漫画コンテンツ
・インフルエンサーを起用した食に関する記事
という感じですね。
記事更新はオープンから大体、１日5本以上は更新されていて、高い頻度で更新されています。ジャンルは、
・fashion
・beauty
・sports
・life
・food
・baby&kids
の6ジャンルで、サイト構成は至ってシンプル。随所にマッシュの商品紹介へのリンクが貼られていますので、メディアを起点に集客をするというより、既にあるリソースを使ってメディアを始めたという印象。ライフスタイル全般的に商材を持つマッシュだからこそできる内容ですね。
記事を執筆しているライター陣もインフルエンサーを起用。（美容ライターだけややフォロワー少ないですが。）数万フォロワーを抱えるインフルエンサーライターであれば、執筆した記事を拡散するのも容易です。
ソーシャルでの拡散は今のところInstagram一択。ユーザー属性考えたらまずはこれで十分な気はします。
○メディアとしての特色は？
マッシュがライフスタイル全般にビジネスを展開しているので、それに合わせたコンテンツを用意できるというのは強みではあるのですが、メディアとして強い特色があるのかと言うとまだそれは見えてきません。
コンテンツマーケティイングでよく成功事例に挙げられる「北欧、暮らしの道具店」や「haco!」には明確な世界観があります。現状では既存のライフスタイルメディアとの差別化はやや難しいのでは？という印象。マッシュ製品にやや偏りはあるので、ウサギオンラインの既存会員向けでなら十分機能するとは思いますが。しかし、
今年はこちらの件も控えていますので、今のうちに新規ユーザーを獲得したいというのが本音でしょうか。事前にメディアで集客しておければ初期の売上を担保しやすくはなりますから。
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