アジアのミレニアル〜Z世代に拡がる「やってみた」現象。 その鍵となる cinnamons × evening cinema “summertime” MV500万再生突破を紐解く。

所属アーティスト、cinnamons と evening cinema によるユニット “ cinnamons × evening cinema “ の楽曲 “ summertime “ MV総再生数が500万再生を突破しました。

“ cinnamons × evening cinema “ とは?
バンド、cinnamons と evening cinema によるユニットで、2017年に楽曲 “ summertime “ を配信リリースしました。

cinnamons

鈴木まりこ(vo)、青山慎司(gt)、eric(dr)からなる、キャンディーボイスと煌めくサウンドによるポストJ-POPバンド。2016年3月結成。NHKへの楽曲提供や複数のテレビCMタイアップ、コラボ楽曲制作など、独自の活動を展開している。教育番組への楽曲提供が目標。2018年、ボーカル鈴木はめでたく一児の母となった。

evening cinema

ボーカル兼コンポーザーの原田夏樹を中心に、大学在学中の2015年8月に結成。70~80年代ニューミュージック・シティホポップなどを、90年代J-Pop的なフィルターを通して再構築させたサウンドが゙特徴。敬愛する岡村靖幸に対するオマージュもサウンドの随所に散りばめられている。TV番組で蔦谷好位置氏が彼の才能を絶賛するなど音楽関係者からの注目度も高い。2016年1月に自主盤CD 「jetcoaster e.p.」をリリース。同年7月、1stミニアルバム「Almost Blue」でLUCK by Ano(t)raks よりデビュー。

アジアに拡がる " summertime " 現象
2017年配信リリースされたこの楽曲、まずはTikTokで、特に2019年後半から東南アジアで大流行し、YouTubeでも「踊ってみた」「歌ってみた」動画が数多くUPされています。

TikTok 歌詞 「#君の虜になってしまえばきっと」ワード検索数 16.9M

YouTube 「踊ってみた」動画

【Dance】summertime - YouTube

そのミーム化の勢いはSpotifyのバイラルチャートにまで飛び火し、2019年末にはベトナムバイラルトップ50で最高1位、フィリピンでは最高2位を記録しました。

Spotify ベトナムバイラルトップ50 – 1位 (2019/11/14)

Spotify Charts

Spotify フィリピンバイラルトップ50 – 2位 (2020/1/15)

Spotify Charts

海外ではTikTokと同じくYouTubeにおいても二次創作としての使用頻度が高い傾向です。イントロの歌い出しからキャッチーで、歌真似したくなる、その楽曲で踊ってみたくなる心理を、聴いた瞬間に芽生えさせるマジックが楽曲にはあるようです。また日本語の歌詞を海外のユーザー達が母国語にテキスト化して拡散していたり、ローマ字表記の字幕を入れた動画をUPしたりと、特徴的な現象が多く見受けられます。

" summertime " カバー動画

【Cover】summertime - YouTube

東南アジアでのヒットが目立った “ summertime “ ですが、YouTubeでのMVの再生数データで見ると、日本 6 : 海外 4 という比率で、不思議な事に日本国内での再生数の割合が多い事がわかりました。
国内でももちろん二次創作UPの傾向はありますが、海外ほどではなく、純粋に映像・音楽作品としての鑑賞傾向の方が数は多かったのかも知れません。

このように細かく見ていくと、TikTokとSpotifyは海外での人気が高く、YouTubeは日本での人気が高い傾向にあり、"summertime"に関しては、サービスにより国内国外の傾向が異なる事が確認出来ます。

まとめ
ヒットの予測が出来ない時代ですが、SNSを介したリーチ、二次創作によるリーチ… “ summertime “ 現象を深掘りしていくと、「未来の音楽のヒットの手法」そのヒントが見えて来るかも知れません。音楽業界においてこのような新しい視点を持つ事には可能性があると思われ、そこを踏まえた新たな挑戦に、我々のレーベルでは挑んで行きたいと考えています。

cinnamons
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