AI検索エンジンでGoogle検索は消滅するのか？
AIメディアを運営する男性2人が"ながら聞きでも未来がわかる"をテーマに30分で生成AIのトレンドを解説するPodcast「AI未来話」。
このnoteでは番組のエピソードからトピックをピックアップして再構成したものをお届けします。※この記事は95％がLLM「Claude」で執筆しています。
今回は「#27 AI検索エンジンでGoogle検索は消滅するのか？」を再構成した内容をお届けします。
SearchGPTの概要と特徴
OpenAIが新たに発表したSearchGPTは、インターネット上の情報を瞬時にまとめることに特化したAI検索エンジンサービスです。
SearchGPTとGoogle検索との違い
従来のGoogle検索とは異なり、ユーザーの質問に対してウェブからの最新情報を使用して直接的に回答を提供し、関連するソースへの明確なリンクも併せて表示する仕組みとなっています。
We’re testing SearchGPT, a temporary prototype of new AI search features that give you fast and timely answers with clear and relevant sources.
— OpenAI (@OpenAI) July 25, 2024
We’re launching with a small group of users for feedback and plan to integrate the experience into ChatGPT. https://t.co/dRRnxXVlGh pic.twitter.com/iQpADXmllH
SearchGPTとPerplexityとの違い
Perplexityと比較した際の最大の特徴は、出版社やクリエイターとの正式な提携関係を構築している点です。
これは、既存のAI検索サービスが直面していた問題への対応策といえます。
実際に、ForbesやWIREDといった大手メディアは、Perplexityによる記事の無断使用や、スクレイピング（Botによる記事内容の自動収集）の問題を指摘しており、メディアとAI検索エンジンの関係性は緊張状態にありました。
SearchGPTはメディア業界からは歓迎ムード
このような状況の中、アメリカの大手メディア「アトランティック」のCEOは、SearchGPTの登場を積極的に評価しています。
同CEOは、AI検索が人々のインターネット利用における重要な方法の一つになると述べ、オープンAIとの提携を通じて新しいコンテンツ発見の手段を創出することへの期待を表明しています。
AI search is going to become one of the key ways that people navigate the internet, and it's crucial, in these early days, that the technology is built in a way that values, respects, and protects journalism and publishers. We look forward to partnering with OpenAI in the process, and creating a new way for readers to discover The Atlantic.
AI 検索は、人々がインターネットを利用する上で重要な方法の 1 つになるでしょう。初期段階では、ジャーナリズムと出版社を評価、尊重、保護する形でテクノロジーを構築することが非常に重要です。このプロセスで OpenAI と提携し、読者が The Atlantic を発見するための新しい方法を生み出すことを楽しみにしています。
SearchGPTは収益化を模索中
SearchGPTの重要な特徴として、メディアへの適切な対価還元の仕組みが挙げられます。
こ
れまでのAI検索エンジンでは、メディアのコンテンツを利用しながらもPV（ページビュー）が発生せず、メディア側の収益に結びつかないという課題がありました。
SearchGPTはこの問題に対し、メディアとの正式な提携関係を通じて解決を図ろうとしています。
また、ChatGPTの機能として統合される予定であることも特筆すべき点です。
これにより、ユーザーは普段使用しているChatGPTの中でシームレスに検索機能を利用できるようになる見込みです。
配信後、実際にChatGPTへ統合されました。
SearchGPTの主要機能
SearchGPTには、従来の検索エンジンにはない革新的な機能が実装されています。
多言語対応
その中でも特に注目すべき機能が、高度な翻訳能力を活かした多言語情報の活用です。
これにより、英語の論文や海外の専門的な情報であっても、日本語で質問するだけで関連情報を簡単に入手することができます。
これまでは英語が得意な人でなければアクセスできなかった情報への障壁が大きく下がることになります。
文脈の理解
また、SearchGPTは文脈を理解した質問応答が可能です。
例えば、「日本の人口を教えて」と質問した後に「高齢化率は？」と続けて質問した場合、前の質問の文脈を理解して日本の高齢化率を回答するといった対話的な検索が可能となっています。
データの視覚化
さらに特筆すべき機能として、データの視覚化機能があります。
SearchGPTは自動的にグラフや表を生成して情報を提供することができます。
これまでは、検索結果からデータを抽出し、別途グラフ作成ツールを使用する必要がありましたが、SearchGPTではその作業が自動化されています。
Google検索の未来予測
今後の未来予測としては、現行のGoogle検索システムが将来的に完全に消滅する可能性はあり得ると思っています。
ただし、この予測が現実となるためには、いくつかの重要な条件が満たされる必要があります。
第一条件
第一の条件は、GPT-5のリリースです。
現在のAI検索には、ハルシネーション（誤った情報の生成）という課題があります。
例えば、Perplexityでは参照元として表示された情報が実際には存在しないケースが報告されており、その発生率は体感的に3分の1程度とされています。
このような精度の問題を解決するためには、次世代モデルであるGPT-5による性能向上が不可欠とされています。
第二条件
第二の条件は、クリエイターやメディアとの適切なエコシステムの構築です。
Perplexityの事例が示すように、メディアとの協力関係なしにAI検索を展開することは困難です。
この点において、OpenAIは数ヶ月前から着々とメディアとの提携を進めており、将来的なエコシステム構築に向けた基盤作りを行っています。
第三条件
第三の重要な条件は、iPhoneのデフォルト検索エンジンとしての採用です。
現在、GoogleはiPhoneのデフォルト検索エンジンとなるために、年間約2兆円もの金額をAppleに支払っています。
しかし、最近この契約が独占禁止法違反との判決が出されました。
この状況を受けて、AppleがSearchGPTを新たなデフォルト検索エンジンとして採用する可能性が出てきています。
GoogleのAI検索エンジン
ただし、これはGoogleの完全な敗北を意味するものではありません。
むしろ、GoogleがAI検索へと完全移行する可能性が高いと予測されています。
実際に、GoogleはすでにAIオーバービュー機能をリリースしており、既存の検索結果にAIによる要約を付加するサービスを開始しています。
SearchGPTの成功により、AI検索の有効性が実証された場合、Googleは既存の検索エンジンを捨て、完全なAI検索へと移行する可能性があります。
特筆すべき不安要素として、元大統領ドナルド・トランプ氏による「Google検索を使用しないように」という発言や、選挙干渉の可能性を指摘する声も上がっています。
もしトランプ氏が再び大統領に就任した場合、Google検索に対する規制が強化される可能性も考えられます。
メディアとAIの共生
AIによる文章生成技術が急速に発展する中、メディア業界の未来に関する興味深い研究結果が報告されています。
当初、AIが生成した文章を使って新たなAIの学習を行うという「永久機関」のような仕組みが期待されていましたが、実際にAIが生成した文章のみを学習データとして使用すると、その性能が著しく低下することが判明しました。
この現象は、人間が作成したコンテンツの重要性を示唆しています。
テキスト生成におけるAIの能力は非常に高く、文法的な誤りもほとんどありませんが、人間が作成した一次情報なしではAIの性能を維持できないことが明らかになっています。
これは電力における永久機関の不可能性に似た原理的な制約であり、人間が作成するコンテンツの価値が今後も継続して重要であることを示しています。
このような状況を踏まえ、メディア業界は今後大きな変革を迎えると予測されています。
特に、一次情報を提供する質の高いメディアは、その希少性から有料化が進み、むしろ価値が高まる可能性があります。
AIの学習データとしても重要な位置づけとなることから、メディアの価値は今後さらに向上すると考えられています。
一方で、他のメディアの情報を要約・編集して提供する二次情報、三次情報を扱うメディアは、AIによって代替される可能性が高いとされています。
このため、今後のメディア業界では、オリジナルの一次情報を提供できる媒体と、AI検索エンジンとの間で適切な収益分配の仕組みを構築することが重要な課題となっています。
特に注目すべき点として、SearchGPTと提携するメディアの選別が、今後のメディア業界における新たな価値基準となる可能性も指摘されています。
かつてのヤフーカテゴリーへの登録のように、SearchGPTとの提携が、メディアの信頼性や価値を示す指標として機能する可能性があります。
今後の展望
SearchGPTの登場により、検索エンジン市場は大きな転換期を迎えています。
従来型の検索エンジンからAI検索への移行が加速する中、特にメディア業界との関係性が重要な焦点となっています。
Googleはすでにこの変化に対応を始めており、AIオーバービュー機能のリリースはその一例です。
しかし、GoogleがAI検索市場で優位性を保持できる大きな理由が二つあります。
一つは、長年にわたって蓄積してきた膨大なインデックスデータです。
もう一つは、SEOの正確な順位付けを行うアルゴリズムです。
これらの資産により、検索結果の精度や信頼性において、Googleは他社に対して大きなアドバンテージを持っています。
また、メディア業界においては、今後SEOという概念自体が変化していく可能性があります。
従来の検索エンジン最適化（SEO）から、生成AI最適化（GAO）や検索生成エクスペリエンス（SGE）といった新しい概念が登場することが予測されています。
これにより、SEOの専門家たちも新しいスキルの習得が必要となってきます。
有料メディアの重要性も増していくと予測されています。
AI検索エンジンが情報を収集する際、有料のコンテンツは無断でスクレイピングされることがないため、質の高い情報を提供する有料メディアの価値は今後さらに高まると考えられています。
特に一次情報を提供するメディアは、AIとの提携を通じて新たな収益モデルを構築できる可能性があります。
しかし、これらの変化を実現するためには、メディアとAI検索エンジンの間で適切なエコシステムを構築することが不可欠です。
お互いがウィンウィンとなる関係性を築き、持続可能な形で情報提供と収益化を両立させていくことが、今後の検索エンジン市場における重要な課題となっています。