ブランディングをどう魅せるか

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最近、自分ブランディングをどうみせるかについて、
話す機会が多いです。

読者の皆さまも、
ご自身でも考えていらっしゃると思うのですが、
ブランディングということを全く考えないで
サービスを売っていったりした場合と、
ブランディングを考えて売っていく場合とで、
どのくらい違うかを考えてみましょう。

一緒に想像してみてください。

・通りすがりのケーキ屋さん
・店内の壁は真っ白
・店内にはショーケースがある
・店員さんは、TシャツとGパン、エプロン姿
・ケーキの大きさはバラバラ、いろんな色がある

こういうお店に入った時に、どんなイメージを持ちますか？
なんとなく、無機質な感じがしませんか？
テーマとかが感じられず、あなたのテンションは上がらなくないですか？

一方で。

・外国で修業してきたパティシエがいる
・外観がおしゃれ
・お揃いの可愛いユニフォーム
・店員のお姉さんたちもおしゃれ
・外観と内観が一致している世界観
・ケーキの大きさも統一されている
・センスが感じられる、心地よい空間

印象がそもそも違いますよね？
２つ目のお店の方が、心がウキッてしますよね？

例えば、100円ケーキとか。
安いんだけどお店にお客さんが入っていないお店。
郊外の駅近などにたまに見かけるタイプです。

こういうお店でも、ブランディングをして、
ケーキのデザインとか、
パッケージの箱や紙袋をおしゃれにしたりすると、
たとえ、それでケーキの価格が100円でなくなったとしても、
繁盛店に生まれ変わることは可能です。

商品の価値には、

手に取るまでのストーリー
見た目がおしゃれ
サービス、
店員さんのおもてなし、
お店の雰囲気

が全部含まれます。

ホテルニューオータニの１カット3500円の
スーパーメロンショートケーキ。
あれも、ブランディングやお店の雰囲気込みのお値段だから、
売れるんです。

誰に食べて欲しいのかの設定。
ケーキのデザイン。
プロモーション。

誰に美味しいと思ってもらえるかを考えた上で作られた広告。

ブランディングをすることによって、
価格は自由操作が可能。

自分ブランディングをどうみせるか。
どういう人に買って欲しいのか。

買ってもらいたい人たちに合う見た目を作る。
お洋服を着る。
ターゲットから考えて、お客様に合わせましょう。

あなたのサービスはどういう人に向けた商品ですか？

自分の商品を買って頂きたい人たちが、

どういう生活をしているのか？、
具体的には、どういう言葉遣いをしているのか？
どういう雑誌を読んでいるのか？
どういう所にランチに行くのか？

そういったことを想像しながら、
それに合わせたブランディングをすると、上手くマッチします。

恋愛でも一緒。
その人に好かれたいと思ったら、
その人に合わせたブランディング、しますよね？
そうすると、その人から好きになってもらえる、
ビジネスも同じなんです♪

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