【2025/1/13】大人に乾杯 サッポロ黒ラベルの広告 | 今日のOOH

渋谷駅前で掲載された広告

渋谷エリアで展開された、サッポロ黒ラベルの広告です。
「20歳を迎えた皆さんへ」をテーマに妻夫木聡さんと長谷部誠さんのメッセージが掲載されていました。

サッポロ黒ラベルといえば、この時期に毎年広告を出していて、どれも一貫して新成人の方にエールを送る内容になっています。

今日は成人の日。この時期になると毎年展開しているサッポロ黒ラベルの広告、今年もありました。
各著名人の力強いメッセージが心を揺さぶります。 pic.twitter.com/chSZCyq2IJ

— 加藤誠也 広告 (@adbrex_) January 8, 2024

渋谷駅で展開中、札幌生ビール黒ラベルの「#20歳の自分へ」広告。例年に引き続きの展開ですね。

「丸くなるな、星になれ」ってキャッチが結構好きかも。新成人へのメッセージであり、仕事始めタイミングのビジネスパーソンにも刺さる内容だったように思える。 pic.twitter.com/eH8IbOtoXs

— 加藤誠也 広告 (@adbrex_) January 5, 2023

渋谷駅で展開中のサッポロ黒ラベルの広告。
成人式にちなんだコンテンツ。新成人はもちろん、それ以外のユーザーも楽しめる内容でした。

それにしても、黒ベースのデザインがスタイリッシュでカッコいい。 pic.twitter.com/h7pe5VFms1

— 加藤誠也 広告 (@adbrex_) January 11, 2022

コピーや広告デザインは若干変われど、コンセプト軸は変わっていません。継続して実施している広告を見ているからか、成人＝サッポロ黒ラベルイメージが私の中で固まりつつあります。そういう方、他にもいらっしゃるんじゃないかな。

成人を迎える本人はもちろん、その両親世代が広告を毎年見ることで、成人の日=黒ラベルイメージが形成されていそう…そんなことを感じながら眺めていた広告でした。