YouTubeなんてやらない方が良いですよ。残酷な現実をみなさんに突きつけます
YouTubeなんてやらない方が良いですよ。残酷な現実をみなさんに突きつけます
YouTubeを活用したマーケティングは、多くの企業や個人が気になっている手法ですよね。しかし、実際に運用してみると、その大変さに驚く人も少なくありません。今回は、YouTube運用の厳しい現実や、成功するための秘訣について詳しく解説します。
動画もありますので、そちらもどうぞ。
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1.継続が最大の壁–大半の人が続けられない
YouTube運用における最大の課題は「継続の難しさ」です。企業や個人でYouTubeを始めても、半年も経たずに更新できなくなるケースが後を絶ちません。
例えば、月に4本投稿すると決めても、撮影や編集に時間を取ることができず、2本しか完成させられない。次第にスケジュールが崩れ、最終的に継続できなくなる…なんてパターンがとにかく多いです。
YouTubeの動画制作には、台本作成、撮影、編集、サムネイル作成など、想像以上に時間と労力を要します。特に、撮影は思った以上に体力を消耗するものです。慣れない人にとっては、1本分の動画を撮影するだけでもクタクタになってしまいます。
対策は、事前にどのくらいの時間とリソースを割けるのかを明確にし、実現可能な計画を立てることです。外部委託も一つの手ですが、それでも継続が難しいことは覚悟しておきましょう。
2.期待とは裏腹に「全然伸びない」ことが多い
YouTube運用を続けられないもう一つの理由は、「思ったように伸びない」ことです。成功者の動画では、「YouTubeを始めたら売上が爆増した」「採用がうまくいった」などの華々しい成果が報告されていますが、その裏には無数の失敗例が隠れています。
YouTubeは非常に“爆死”しやすいマーケティング施策であり、やってみないと結果がどうなるかわかりません。たとえプロが運用をサポートしても、伸び悩むケースは少なくありません。
企業がYouTube運用を始める際には、最低でも半年間、まとまった予算（100万円以上）を投資する覚悟が必要です。そのうえで、失敗したときにどうするのかを考えておく必要があります。
3.YouTubeは“資産”になる
では、YouTubeをやる意味はあるのでしょうか？
YouTubeの本当の価値は「資産性」にあります。たとえチャンネル登録者が少なくても、企業の信頼性を高め、他の集客施策と組み合わせることで売上を生むことができます。
Web広告を活用している企業がYouTubeを始めた結果、広告の成約率が上がるというケースがあります。ユーザーは広告を見ただけではすぐに購入や契約に至らず、どんな企業なのかまずはYouTubeやSNSで調べます。YouTubeで企業の姿勢や事例を発信していることで、「信頼できそうだ」と感じ、最終的な成約につながるのです。
4.後発に抜かれるプレッシャー
YouTube運用では、後発の競合チャンネルにあっという間に追い抜かれることも珍しくありません。1年間努力してきたのに、最近始めたばかりの企業が爆発的に伸びてしまう――そんな状況にメンタルをやられる人も多いです。
これは避けようのない問題ですが、「継続すること」こそが最大の競争優位性です。短期の成果ではなく、長期的に価値のあるコンテンツを蓄積していきましょう。
5.向き・不向きがはっきりしている
YouTubeには向き・不向きがあります。トーク力やキャラクター性が求められるため、どれだけ良いテーマを扱っても、話し手に魅力がなければ伸びにくいのが現実です。
会社の社長が出演するケースが多いのは、その人物が「企業の顔」として信頼を得やすいからです。もし、話すのが苦手なら、演者を雇う、ナレーションで補う、テロップ主体の動画にするなど工夫しましょう。
また、YouTubeに向いていない場合でも、InstagramやTikTokなど、別のプラットフォームで成功する可能性もあります。自分や会社に合ったメディアを選ぶことが大切です。
6.予測不可能なYouTubeのアルゴリズム
YouTubeは、どんなに計画を練っても、予測不能な要素が多いプラットフォームです。「なぜこの動画は伸びるのに、こっちは伸びないの？」という事例が日常茶飯事。アルゴリズムの変動に翻弄されることもあります。
短期の結果に一喜一憂せず、長期的に分析しながら改善を重ねることが重要です。成功のためには、試行錯誤しながら努力する姿勢が求められます。
まとめ
YouTubeは確かに強力なマーケティングツールですが、「楽して成功できる」と思って始めると痛い目を見るのが現実です。
継続できる環境を作ること（撮影・編集の負担を考慮する）
単独施策ではなく、他のマーケティングと組み合わせる
短期的な成功を求めず、長期的に資産として積み上げる
YouTube運用に不安がある場合は、これら3点を守ってスタートすることが大切です。
「YouTubeを始めるべきか？」と悩んでいる方は、かかる労力をしっかりと把握したうえで、それでも挑戦する価値があるかどうか見極めましょう。
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