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Instagram（インスタグラム）の採用とは？メリット・デメリットから具体的な運用ポイントをプロのコンサルタントが徹底解説

ソウタ｜株式会社S.Line代表取締役社長

  • インスタって採用に活用できるの？

  • インスタでの採用って怖いな、、

  • インスタを活用して採用を効率化したい！

今回は、そんなインスタの採用に関する悩みを解決します！

企業の採用活動において、Instagramの活用が近年注目を集めています。

特に、若年層の求職者に対するアプローチや、企業の雰囲気を視覚的に伝える手段として有効であり、多くの企業が採用活動に取り入れ始めている。

そこでこの記事では、具体的なインスタの採用に関する秘訣を解説していきますね。

採用担当者の方は、この記事を読むことで、Instagramを活用した効果的な採用手法を理解し、実践に役立てることができるかなと。

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Instagram採用とは？

Instagram採用とは、企業がInstagramを活用して求職者に向けて採用情報や企業の魅力を発信する採用手法です。

従来の求人サイトや採用ページとは異なり、視覚的なコンテンツを活用することで、企業の雰囲気や社風をリアルに伝えることができます。

特に、Z世代（1990年代後半〜2010年代生まれ）の若年層求職者はInstagramを日常的に利用しており、彼らの興味を引きやすい媒体。

従来の採用活動では、企業説明会や求人サイトを通じて文字情報を中心に発信することが一般的でした。

しかし、Instagramを活用することで、写真や動画を使って企業のリアルな姿を伝えることができ、求職者がより具体的なイメージを持てるようになります。

また、Instagramのストーリーズやリールを活用すれば、日常的な業務風景や社員の声をリアルタイムで発信することができるため、企業の透明性や信頼性を向上させることができます。

さらに、ハッシュタグ機能を活用することで、業界や職種に関連するキーワードを検索する求職者にも情報を届けやすくなります。

このように、Instagramは単なる求人情報の発信ツールではなく、企業ブランディングの一環としても有効な手段となるのです。

Instagramが特に有効な採用ターゲットは下記の通り。

  • 新卒・第二新卒採用：大学生・専門学生はInstagramを頻繁に利用しているため、企業の情報に触れる機会が多い

  • クリエイティブ職・デザイン職：写真や動画を重視する業界との相性が良く、ポートフォリオとしても活用可能

  • エンジニア・IT系人材：企業の社風や働き方を知る手段として利用されるケースが増えている

  • アルバイト・インターン採用：短期間の仕事でも、企業の雰囲気や仕事内容を手軽に知ることができる

主要SNSとの比較表

Instagram採用を成功させるためには、他のSNSとの違いを理解し、それぞれの特徴を活かした運用をすることが重要です。

SNS特徴採用活動への適性Instagram画像や動画を中心とした発信。企業文化を視覚的に伝えやすい若年層向けのブランディング採用に最適Twitter短文投稿が中心。

リアルタイムな情報拡散力が強いカジュアルな情報発信や、求職者とのダイレクトなやり取りに向いているLinkedInプロフェッショナル向けのネットワーキングプラットフォーム専門職・経験者採用に強みがあり、ビジネス層向けの発信に適しているFacebook実名制が基本。長文投稿が可能企業の公式情報の発信や、社内の詳細な情報提供に向いている

Instagramの採用における優位性

① 企業文化を直感的に伝えられる

Instagramの最大の特徴は、「視覚的な情報」が中心である点です。

写真や動画を使うことで、企業の雰囲気や働き方を直感的に伝えられるため、求職者が自分に合った企業を見つけやすくなります。

② 日常の業務風景をリアルに発信できる

ストーリーズ機能を活用することで、オフィスの様子や社員の日常業務をリアルタイムでシェアできます。

これにより、求職者は会社の普段の雰囲気をより具体的にイメージできる。

③ 潜在層の求職者にもアプローチできる

転職を考えていない人でも、Instagramを通じて企業の投稿を目にすることがあります。

そのため、求職者が「興味を持つきっかけ」を作ることができるのです。

④ エンゲージメントが高い

Instagramは「いいね」やコメントを通じた双方向のコミュニケーションが活発なプラットフォームです。

そのため、企業の採用情報を発信するだけでなく、求職者とのコミュニケーションの場としても活用できます。

⑤ ハッシュタグやリールで拡散力がある

特定の業界や職種に関連するハッシュタグ（#エンジニア採用、#デザイナー募集 など）を活用することで、ターゲット層に対してピンポイントに情報を届けることができます。

また、リールを活用することで、より多くのユーザーにコンテンツを届けることが可能です。

Instagramが向いていない採用活動

一方で、Instagram採用には向かないケースもあります。

  • 経営層やシニア層向けの採用 → LinkedInやFacebookの方が適している

  • 即戦力の専門職採用 → 求人サイトやリクルートエージェントの活用が有効

  • BtoB企業の採用 → Instagramは消費者向けビジネスの企業と相性が良いため、BtoB企業にはLinkedInやTwitterが適している場合が多い

Instagram採用は、特に若年層の求職者や、企業文化をアピールしたい企業にとって非常に有効な採用手法です。

他のSNSと比較して、視覚的な情報を発信できるため、求職者にとっても「企業のリアルな姿」を知ることができるメリットがあります。

Instagram採用のメリット


Instagramを採用活動に活用することで、企業はさまざまなメリットを得ることができます。

特に、視覚的なアピールが可能であることや、企業文化をリアルに伝えられること、さらには転職潜在層へのアプローチができることなどが大きな利点。

また、求人広告やリクルーティングサービスを利用するよりもコストを抑えながら採用活動を展開できるため、費用対効果の面でも優れています。

ここでは、Instagram採用の主なメリットを詳しく解説し、それぞれのポイントをより深く掘り下げて紹介します。

① 企業の魅力を視覚的にアピールできる

Instagramは、TwitterやThreadsのようにテキスト主体のプラットフォームではなく、写真や動画を活用したビジュアルコンテンツが中心のSNSです。

そのため、企業の採用活動においても、テキストだけでは伝えきれない「企業の雰囲気」や「働く環境」を視覚的にアピールできるのが大きな強み。

特に、求職者は企業のホームページや採用サイトをチェックするだけでは、実際の職場の雰囲気や、社員同士の関係性、業務の様子を十分に把握することが難しいと感じることが多いです。

Instagramを活用することで、よりリアルな情報を提供し、求職者の理解を深めることができます。

Instagramを利用して企業の魅力を伝えるためには、以下のようなコンテンツを発信すると効果的です。

1. オフィスツアーの動画

オフィスの内部を映した動画や写真を投稿することで、求職者に働く環境をイメージさせることができます。

特に、リモートワークが普及した現在でも、オフィスの雰囲気や設備を知ることは求職者にとって重要な要素かなと。

2. 社員インタビュー

社員がどのように働いているのか、会社のどんな点に魅力を感じているのかを動画や画像付きのインタビュー形式で発信することで、求職者に企業文化をより深く理解してもらうことができます。

3. チームの仕事風景

社員が実際に働いている姿を写真や動画で紹介することで、職場の雰囲気やチームワークの良さを視覚的に伝えることができます。

4. 企業のイベントや研修の様子

社内イベントや研修の様子を投稿することで、社内の人間関係や、成長できる環境があることをアピールできます。

例えば、新入社員研修の様子や、チームビルディングイベントの動画を投稿することで、企業文化を伝えることも可能です。

② 社風が伝わりやすく、ミスマッチ防止につながる

求職者にとって、「給与」や「仕事内容」だけでなく、企業の社風や職場の雰囲気が自分に合っているかどうかは非常に重要なポイントです。

しかし、通常の求人サイトや企業の採用ページだけでは、こうした要素を十分に伝えることが難しいのが現状。

Instagramを活用することで、企業のリアルな雰囲気や働き方を求職者に伝え、入社後のギャップを防ぐことができます。

企業のリアルな雰囲気を伝える具体的な方法は下記の通りです。

  • 社員の1日密着動画：「実際の業務の流れ」や「職場の雰囲気」を動画で伝えることで、求職者が具体的な働き方をイメージしやすくなります。

  • カジュアルな投稿：「ランチの様子」や「社内での交流イベント」などをストーリーズで紹介することで、よりフランクな社風をアピールできます。

  • ハイライトを活用：特定のカテゴリーごとに「社風」や「働き方」に関する投稿をハイライトにまとめ、求職者が簡単にアクセスできるようにする。

こうした取り組みにより、求職者は「実際に自分がこの企業で働いたらどうなるか？」をより具体的にイメージできるようになり、入社後のミスマッチを減らすことができます。

③ 転職潜在層にもリーチできる

Instagramの最大の強みの一つは、「転職活動をしていない人」にも企業の情報を届けられることです。

通常の求人サイトでは、転職を考えている人しか求人情報を見ません。

しかし、Instagramなら、フォロワー以外のユーザーにも情報を届けることができます。

たとえば、以下のようなハッシュタグを活用すると、業界や職種に興味のあるユーザーにアプローチしやすくなります。

また、リール機能を活用すると、アルゴリズムによってフォロワー以外のユーザーにもリーチできるため、より多くの人に企業の魅力を知ってもらうことが可能です。

④ 採用コストの削減につながる

Instagramは基本的に無料でアカウントを開設・運用できるため、求人広告を掲載するよりも低コストで採用活動を進めることができます。

例えば、求人広告を出す場合、1件あたり数十万円のコストがかかることもある。

しかし、Instagramを活用すれば、ほぼ無料で企業の情報を発信することができ、費用対効果の高い採用活動が可能になります。

また、Instagram広告を活用することで、特定の地域や職種、年齢層に合わせたターゲティングが可能となり、無駄なコストをかけずに求職者にアプローチすることができます。

たとえば下記。

  • 「都内在住の20〜30代のエンジニア」に限定して広告を配信

  • 「デザイナー職希望の人」にリーチするターゲティングを設定

など、ターゲット層を絞り込んで効率的に採用活動を行うことができます。

Instagram採用には、企業の魅力を視覚的に伝えられる、社風をリアルに伝えられる、潜在層にもアプローチできる、コストを抑えられるといった多くのメリットがある。

今後の採用活動にInstagramを積極的に活用し、求職者とのエンゲージメントを高めていきましょう。

Instagram採用のデメリット


Instagramを活用した採用活動には多くのメリットがある一方で、注意すべきデメリットも存在します。運用を誤ると、企業イメージの低下、運用コストの増大、そして効果がすぐに出にくいといった問題が生じる可能性があります。

特に、Instagramは公開型のプラットフォームであり、情報が拡散されやすいため、企業のブランドイメージに影響を与えるリスクがある点に留意する必要があります。また、Instagram採用は単なる情報発信ではなく、継続的な運用と求職者とのコミュニケーションが不可欠です。

ここでは、Instagram採用における主なデメリットについて、具体的な事例や解決策を交えながら詳しく解説していきます。

① 企業イメージがかえって低下する恐れがある

Instagramは、企業の公式SNSとしての側面を持つため、投稿の内容や運用方法次第で企業イメージが大きく左右されるという特徴があります。

適切な運用ができていれば、企業の魅力を効果的に発信できる一方で、不適切な投稿や誤った情報発信があると、逆に企業の評価を下げてしまうリスクがある。

企業イメージが低下する主な要因は下記の通り。

1. 炎上しやすい話題や投稿を避ける

企業アカウントでの発信は、多くの人の目に触れるため、慎重な内容管理が求められます。例えば、

  • 特定の価値観を押し付けるような投稿

  • 過度な自社アピール（求職者目線ではなく企業目線の情報ばかり）

  • 社会的にセンシティブな話題への不用意な発言

こうした投稿が炎上の原因となることがあります。特に、ジェンダー、政治、宗教などのテーマには細心の注意を払う必要があります。

2. 誤った情報の発信を防ぐ

採用情報や企業の文化を発信する際、実際の職場環境と大きく異なる情報を掲載すると、入社後のギャップにつながり、不信感を持たれる可能性があります。

  • 実際には残業が多いのに「ワークライフバランスが良い」とアピールする

  • 離職率が高いのに「社員定着率が高い」と記載する

といった誇張表現は、求職者に対して逆効果となるため注意が必要です。企業の本当の姿を正しく伝えつつ、魅力を効果的に打ち出すことが重要です。

3. ネガティブなコメントへの対応を適切に行う

企業アカウントには、求職者だけでなく、元社員や外部のユーザーからネガティブなコメントが寄せられることもあるため、その対応も慎重に行う必要があります。

特に注意すべきポイントとして、

  • 無視や削除をせず、冷静かつ誠実に対応する

  • 過度に反論せず、企業としての立場を明確に伝える

  • 対応が必要な場合は公式HPや問い合わせ窓口に誘導する

などの対応を取ることで、企業の信頼を守ることができます。

② 継続的な運用・コンテンツ制作に人的コストがかかる

Instagram採用を成功させるためには、定期的な投稿と継続的なコンテンツ制作が不可欠です。しかし、企業によっては「採用担当者の業務が多忙で、Instagram運用まで手が回らない」という問題が発生することがあります。

また、Instagramのアルゴリズム上、投稿頻度が少ないとユーザーのフィードに表示されにくくなり、エンゲージメントが低下するため、ある程度の更新頻度を保つことが重要です。

Instagram運用には、以下のようなタスクが発生します。

  1. コンテンツの企画

  2. 写真や動画の撮影・編集

  3. 投稿文の作成

  4. 投稿のスケジュール管理

  5. フォロワーとのコミュニケーション（コメント・DM対応）

  6. 効果測定と改善施策の立案

これらを全てこなすには、専任の担当者を配置するか、SNS運用代行サービスを活用するといった選択肢も考慮する必要があります。

リソース不足を解決する方法は下記の通りです。

  • 既存の社員に運用を分担する（広報チームとの連携）

  • 週1〜2回の投稿頻度で無理なく継続する

  • 外部のSNS運用代行サービスを活用する

無理なく継続できる運用体制を整えることが、成功へのカギとなります。

③ 効果が実感できるまで時間がかかる

Instagram採用の効果は、短期間では現れにくいという特徴があります。

例えば、通常の求人サイトなら、掲載から数日〜数週間で応募が集まるケースが多いですが、Instagramでは、アカウントの認知度を高め、フォロワーを増やし、エンゲージメントを向上させるまでに時間がかかるため、半年〜1年程度の継続的な運用が求められる。

Instagramは、単に求人情報を掲載するだけのツールではなく、企業と求職者が相互に関係を築くプラットフォームです。

  • フォロワーを増やす

  • 企業の投稿を定期的に見てもらう

  • 求職者が興味を持つコンテンツを発信する

といったプロセスを踏む必要があります。

効果を最大化するためのポイントは下記の通りです。

  • 最低でも6ヶ月以上の継続的な運用を前提とする

  • 投稿の質を高め、求職者にとって有益な情報を発信する

  • リールやストーリーズを活用して認知度を高める

  • Instagram広告を適切に活用し、ターゲット層に効率的にリーチする

Instagram採用には、企業イメージの低下リスク、人的コストの発生、効果が出るまでの時間がかかるといったデメリットがあります。

しかし、適切な運用を行えば、こうした課題を克服し、企業ブランディングや採用活動の強化につなげられますよ。

まとめ｜インスタの採用を有効活用していこう

Instagram採用は、企業の魅力を視覚的に伝え、若年層の求職者にアプローチできる強力なツールです。

しかし、適切な運用と継続的な改善が求められるため、計画的なコンテンツ制作と効果測定を行いながら運用することが成功のカギとなります。

企業の採用活動にInstagramを取り入れることで、新たな人材との出会いを創出し、採用の可能性を広げましょう。

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そのためには、
僕のような発信者1人で成し遂げることはできない。

多くの仲間と協力し、

「波を広げる循環」

を作る。

「循環」は、波が行き、また戻ってくる現象。

波を送り出しながら徐々に強くしていき、
その波を受けた人がさらに強い波を
起こしていくようなイメージ。

純粋な思いでの価値提供をする人が
1人でも多く増えてほしい。

フォロワーを増やすため、
大金を稼ぐため、
自分の利益のために何かをする。
そんな思いで生きていくって
なんか嫌じゃないですか？

「価値提供」という言葉も、
本来そんな意味のために使われるものではない。

「心の底からフォロワーのために価値提供をしよう」

と思ってくれる発信者が1人でも増えてほしい。

それこそが僕の願う”波”であり
理念の根本でもあります。

マネタイズのためにとかを考えず

本当にフォロワーの人生を変えようと思って
発信活動をしてくれる人が
1人でも増えたらいいなって。

自分が全身全霊をかけて取り組める、
いくら時間と労力を使っても惜しくないと思える。

目の前の人に全力で向き合おうと思える。

その理念を見つけた時こそ、
発信を続ける意義ができるのではないのかなと。

この文章をきっかけにして、

あなたの人生の理念が見つかり、
インスタに向き合うきっかけになってほしい。

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