見出し画像

【日記】応援広告企画お疲れさまでした！

kawori

2024年9月6日に25歳の誕生日を迎えられた、劇団EXILE所属の俳優・前田拳太郎さんの応援広告企画に制作担当で参加させていただきました。

応援広告のレポで出稿全体の流れをまとめた記事はあれど、デザインの話をメインに書かれている記事はそんなに多くなさそうだったので、貴重な体験の記録がてら残しておこうかなと…。

ちょっと長いですがお付き合いいただけたら嬉しいです！
（前置きが長いので、メインのところだけ読みたいんだよ〜っていう人は『デザインした時のメモ』に飛んでくださいな）


応援広告とは

企業ではなくファンが個人または有志で出稿する広告のことです。ポスター、サイネージなど街中や駅で見かける機会も増えてきましたね。

どうやって出すの？手順は？？などなど、この日記ではそのあたりには触れていないので、気になる方はぜひ一度応援広告を専門とする広告代理店さんに相談してみてください！
※今回は所属事務所で公表されている応援広告のガイドラインに基づいて申請・制作をしています。

きっかけ

主催さんとはリバイスからのご縁でお誘いいただきまして、たしか今年の初夏に「いつか応援広告をやりたいですね」「お誕生日に間に合えば素敵ですね〜」なんて、のほほんと話していた気がします。
それから数週間が経ち……。
7月。お盆シーズンから逆算するとそろそろ申し込みが必要ですよねぇ……なんて言ってたら、えっもしかして聞こえてましたか？くらいのタイミングで所属事務所から応援広告のガイドラインが公表されまして。申し込みは指定の代理店さんへということだったので、それまでの計画がすべてひっくり返ったことにあたふたしつつも、千載一遇の機会だったので正式にやりましょう！という運びとなりました。

できるかじゃない、やるんだぜ。という話

広告制作のやり方として、自分でデザインを用意するパターンと広告代理店に丸っとお任せする2パターンがありますが、今回は前者で進めることに。
前者もデザイナーさんに発注するorお知り合いに依頼する……など、色んな手段があるのですが、私たちのなかで限られた時間でなるべく密に打ち合わせできる形でやりたいという気持ちがあったため、今回は自分たちで用意することに決めました。
そして僭越ながらデザインを担当させていただくことになり……！
まさか人生で推しの応援広告のデザインをすることがあるなんて思わず、私がプリキュア！！？的な驚き、ワクワク、これはとんでもないことになりましたぞ！と緊張が走ったことを覚えています。

掲出候補地ツツウラウラ

ちょうど劇団EXILEの写真展&ファンミーティングとお誕生日が重なったこともあり、その沿線をつなぐ池袋駅が第一候補に。
仮面ライダーダイナー、極楽牢屋敷&僕らは人生で一回だけ魔法が使える（サンシャイン劇場）、君ないポップアップストア……。
池袋さん！いつもお世話になってます！と言いたくなるような結果的にご縁のある土地で掲出が決まって良かったなと……！

デザイン前の準備

ひとまず実寸を把握。今回はB0サイズで制作しました。このサイズだと自宅で試し刷りというわけにはいかないので駅広告やデパートのポスターなど実物のサイズ感を体感しに。
どの位の文字サイズまでなら通行してる人が読めるのか。適切な文章量やレイアウトの参考として役立ちます。
予め掲示場所が決まっていれば壁の色や照明の位置もなんとなく頭にいれといた方が完成イメージが掴みやすい気がします。
（遠方の地に出稿だとちょっと難しいかもしれません。画像検索で場所の雰囲気はつかめるのかな…？）

デザインした時のメモ

どういうデザインにするかの方向性を詰めるために目的・情報・アイディアをザーッと書き出して整理。
───
【テーマ】
お誕生日をお祝いする。

【コンセプト】
・宣材写真の素晴らしさを最大限活かす。
・明るい未来への展望、期待感を出す。
・前田さんのことをもっと広く知ってもらいたい。
・日頃応援している皆さんと一緒にお祝いできるものに。

【アイディア】
・ご本人のイメージカラーである「黒」を使う。
・「どんなものにだって、何にだってなれる」
そんな変幻自在な魅力をどう表現するか？
→柔らかくて繊細なグラデーションを使ってみることに。抽象的なグラデーションを用いた手法が最近の広告トレンドのひとつでもあるので、スタイリッシュな雰囲気も出せたのかなと。
・背景色はベタ塗り黒1色ではなく、未来への兆しとして背景帯を右からななめ左上に向かって明るくなるようなグラデーションをいれる。
（実物は私の色指定が甘くてベタっぽくなっちゃってました🥲がーん）
・企画始動時、ふれる。の主演情報が解禁された後だったため優太くんの担当カラーである青をメインに使う。
・リバイスからファンになったメンバーでの企画だったので思い入れのあるリバイカラーをポイントに。
・宣材写真が透明感に溢れていて大変美しくて凛としていてかっこいいので、とにかくかっこいいので……！！（大事なことなので２回言う）
このかっこよさを伝えるためにできれば大きく載せたい。（B0印刷なので解像度が耐えうる範囲を探りつつ）
佇まいの美しさを活かすためトリミングはせず、全体のカラートーンや雰囲気は写真に揃える。余白を取ることで上品さを意識。
・たくさんの人に前田さんのことを知ってもらえたら…と思い、事務所プロフィールと1st写真集宣伝アカウントへのリンクを二次元コードで貼らせていただきました。
→お誕生日当日に公式から新しいフォトブック発売の情報解禁が🎉なんて粋な告知なんだ…と感激しつつ、リンク先が変わっていたのでちょっと慌てる。
これも思い出。
（主催さんに相談して、リンク切れに関する投稿を出していただきました）
・「これからもたくさんの夢が叶いますように」
全体に合わせてメッセージも極力シンプルな方向性で。
応援してます！や大好き！という言葉も思い浮かんだのですが、自分で掲げた目標をひとつずつ着実に実現してきた努力家である前田さんに伝えるなら「あなたの夢が叶いますように」がしっくりくる気がして。これからもたくさんの夢を叶えてね。どんどん輝いてく姿を、私たちはずっと応援してるよー！の意です。
・もうひとつのメッセージ
何かコピーとなる一言を据えたかったので、主催さんのアイディアで一文追加。
ポスターにぴったりな、とても素敵なメッセージを添えていだたきました！

さまざまな規定や条件を考える

世の中にはたくさんの応援広告が存在しているわけですが、そのルールは事務所や掲示場所によって千差万別ですし鉄道会社のルール、印刷物としての入稿データ規定もあります。
あれもこれもこだわりたい気持ちやせっかくなら皆で協議したい思いはめちゃくちゃあったのです……ですが、お盆を控えタイトめなスケジュールだったので「なるべく各所の規定に引っかからない、監修OKをとりやすいデザイン」を作ることを念頭に置いてデータ作成を進めていきました。

推しの写真をお借りして、広告を出すということ

お借りした宣材写真について。ちょうど前田さんのプロフィール写真が変わったばかりの時期でした。撮影時のメイキングが雑誌の連載や公式動画で取り上げられていたことも個人的にデザインへの影響が大きかったように感じます。
１枚の宣材写真を世に送り出すのに、多くのクリエイターさんやスタッフさんが情熱を注いでくださっていること。ご本人の今後の活動への想い。
大事な写真をお借りするのであれば、できる限りその魅力を活かすようなデザインにしたい。そんなことを考えながら作業していた気がします。
どんなテーマのデザインであれ、ご本人は勿論のこと宣材写真に携わった方々への敬意を忘れない形で仕上げる、その大切さを感じました…！

審査と入稿も無事おわり…

ランナーズハイ的な勢いで案内図を作り始めちゃう。
その作業も終わるといよいよ本当に待つだけなので、印刷がうまく仕上がりますように…印刷会社さん、お頼み申す…の気持ちで当日までの約一ヶ月ずっとドキドキ。

ついに掲載告知が！

初日に短い時間の中でバタバタと現地に行ったのですが、副都心線の改札内エスカレーターに乗ってる最中に、改札機の向こう側から見覚えのある写真がチラッと見えて震えてしまう。
ラピュタは本当にあったんだ〜！

あ、あったー！（泣）

あれだけサイズを確認しながら作業してたけど実物を見たらとにかくでっかい。かっこいい写真がものすごく大きくて、どどどうしよう（動揺）
綺麗に印刷していただいて、感動の一言に尽きます！いくらでも眺めていられそうでしたが、確認後はすぐに仕事に戻らねばならず…。スンって顔して働きながら内心ではお祭り騒ぎでした。

最後に

デザインに関してその道のプロに依頼する選択もあったなかで、主催さんからお任せいただいたことがとても光栄でした。応援の気持ちをカタチするお手伝いができて本当に嬉しかったです！
そして代理店さんとの窓口や参加者さんとの調整もしてくださり、とにかく心強かった…（泣）
主催さんのおかげで最終日まで何事もなく終えることができたと思います。そのありがたみをひしひしと実感している次第です🥲

期間中、「見に行ったよー！」というつぶやきを上げてくださる方がいたり、現地でポスターを見てくださっている方と遭遇したり、今回の企画を通して多くの方の応援の気持ちを身近に感じ、本当に胸がいっぱいでした。

ご本人はもとより監修・許諾に携わられた関係者さま、企画主催さま、参加者さま、そして応援広告をご覧くださった皆さまに改めてお礼を申し上げます。


そして最後の最後にこれだけは言わせてください！
2024年10月公開の映画『ふれる。』とドラマ『D&D〜医者と刑事の捜査線〜』、11月22日発売のパーソナルフォトブック、来年発売の『君とゆきて咲く〜新選組青春録〜』円盤、全部めちゃくちゃ楽しみにしてます！🎊🎊

次はどんなことにチャレンジされるのか。
どんな世界を見せてくれるのか。
日々ワクワクしながら応援できる喜びを、ぎゅっと噛み締めて。

前田さんがハッピーな1年を過ごせますように🎉
これからも心より応援してます！


ここまで読んでいただきありがとうございました☺️


いいなと思ったら応援しよう！