カレーブランドなのにワンピース！？コラボでつくる新しいMIXの形
こんにちは！6curryのブランドデザイナーYOPPYです。
会員のみなさんの前にあまり現れない人間ですが、今日は6curryの新しい取り組みと大事なお知らせをお届けします。
ブランドデザイナーの役目
みなさんが見ている6curryの大部分は、恵比寿・渋谷にある会員制カレーコミュニティ6curryKITCHEN。でも実はキッチン以外にも、イベントをプロデュースしていたり、ブランドアイテムを作っていたり…私たち6curryの活動は、「カレー」や「コミュニティ」など言葉だけでは表せません。
6curryが生まれてから2年間。変化し続ける私たちは「カレーを軸に新しいコミュニケーションを生み出すブランド」と名乗っています。
その「ブランド」 を世の中にどう見せていくのか、6curryを取り巻く空気全体をデザインするのがブランドデザイナーである私の役目。
今年は、カレーやサブスクコミュニティ以外の文脈でも認知してもらえるように活動を拡大・発信していきます。
新しいMIXの形
ブランドとして新しい側面をつくるために、カレーでもなくコミュニティでもない、今までにない新しいMIXの形を実験してみたいと考えていました。
それは、「コラボレーション」。
目指したい未来や想いが同じ仲間を見つけ「自分たちだけではできないモノや体験」を生み出すことです。新しいMIXは既にいくつか走り始めていますが、今日はそのコラボプロジェクトの1つを発表します。
そのコラボ相手は、東京レトロなワンピースが人気のアパレルブランド「LEBECCA boutique」。
LEBECCA boutique（レベッカブティック）は、earth music&ecology（アースミュージックアンドエコロジー）や、E hyphen world gallery（イーハイフンワールドギャラリー）など数々のアパレル事業・ライフスタイル事業を展開しているストライプインターナショナルが手がけるブランド。
私たち6curryは、LEBECCA boutiqueの最近誕生した新レーベル「L and ___」（エルアンド）の第二弾コラボレーションとして、一緒にワンピースをつくることになりました。
コラボすることになったきっかけ
ではなぜ、数々のアパレル事業を展開している大企業ストライプインターナショナルと、会社を設立したばかりの6curryがコラボすることになったのか。
私がえるちゃんと出会ったのは、2017年。まだ6curryがカップカレーの開発をしていた頃。
頭から足先まで全身赤に包まれた女の子「赤澤える」に出会い、えるちゃんがディレクターをしているLEBECCA boutiqueのことを知りました。もともとレトロな世界観もワンピースも大好きだった私は、「ついに私にぴったりのブランドを見つけた…！」とすぐにレベッカのファンになったんです。
実際に、これまで買ったワンピースの数は30着以上。
👆これまで撮りためたレベッカの洋服との想い出写真
レベッカのワンピースデザイン自体ももちろん好きなのですが、レベッカが大事にしているのはワンピースのストーリー。ひとつひとつのワンピースに、それぞれタイトルとストーリーがつけられます。私は、ただ服を売るだけのブランドではなく、ワンピースの背景にあるストーリーと一緒に伝えるえるちゃん自身と、その言葉がとても好きでした。
大事なプレゼンがある時に着たり、デートでおでかけする時に着たり。
いつしか、私にとってレベッカのワンピースはストーリーを纏って強くなれる「勝負服」になりました。
そして、出会ってから2年が経ったある日、えるちゃんから
「カレーに似合うワンピースをコラボでつくりたい」
とオファーをもらったのがきっかけで、このコラボプロジェクトが始まったのです。
👆コンセプト提案資料の表紙
その時はまだ、LEBECCAboutiqueのコラボレーションを主とする新レーベル「L and___」の構想は知りませんでしたが、飲食とアパレルの多種業界コラボの新しいMIXを想像してとてもわくわくしました。
このコラボは、企業と企業がお金儲けだけのために安易にコラボグッズをつくる取り組みではありません。私たちには服作りの知見はありませんが「カレーに似合うワンピース」のコンセプトのために6curryの名前を貸すようなやり方ではなく、最初のコンセプト作りからデザインまで一緒に考えました。
お互いの業界やコミュニティをMIXして血を通わせられるようなコラボレーションにしたいね、とえるちゃんと約束しました。
私たちのコラボを綴る物語、続きます。
そしてこのLEBECCA boutiqueとのコラボストーリーは、noteのマガジン化して、きっかけから発売後、実際にみなさんの手に届くところまでを追っていきます。
先日実際にモデルさんに着用いただき、ワンピースの撮影をしていきました。早くみなさんにお見せしたくてうずうずしてます…👀✨
次回のマガジンでは、肝心のコラボワンピースのデザインコンセプトと、出来上がるまでの制作秘話についてお話しする予定！
デザインコンセプトと制作秘話はこちら👇
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