過去10年で市場の評価を高めた企業がやったこと

中堅B2B企業にブランディングは必要なのか？

B2B企業って何？まずはおさらいから。B2BはBusiness to Businessの略ですから、個人ではなく企業に対してモノを売る商売のことです。B2B企業と一口に言っても、すべての企業を対象とする、コンサルティング会社や広告代理店のような商売もありますし、部品メーカーのように、ある特定の業界でしか使われない部品を提供するような商売もあります。 今回は、後者のようなB2B企業について考えてみます。特定の業種や企業がお客様となる企業です。 B2B企業のPRって必要なの?

ブランディング講座4　心に刺さる「言葉」の威力

世の中にあふれる言葉のマジック世の中の多くの企業は、自社のビジネスにキャッチコピーをつけたがります。 ニトリの"お値段以上ニトリ"とかTOWER RECORDの"NO MUSIC NO LIFE'なんかは耳馴染みもいいですし、メッセージがずしんと心に響きます。 こういうコピーを見ると、これをつくったコピーライターさんは、会社のことが好きなんだなとか、一生懸命、会社のことを知ろうとしたんだなとか思います。 企業のブランドステートメントは製品やサービスのコピーと違い、カバー

ブランディング講座3　会社の想いをカタチにする

ブランディングは万能じゃない　クリエイターに対する穿った見方私のようなコンサル上がりは、ブランディングと聞くと、1990年頃のCIブームの時の、ヴィジュアルを変えてお茶を濁すデザインコンサルファームの悪業を思い出し、よい感じがしません。 企業名を変えましょう！企業ロゴをもう少しかっこいいのにしましょう！キャッチコピーをビシッと変えてインパクトのあるものにしましょう！わかりやすいのは動画、動画作らなきゃ浸透しないですよ！ ロン毛でMac使いのクリエイティブ・ディレクターが畳み

ブランディング講座2　ブランディングが会社の価値を3倍に高めた事例

血沸き肉躍るIPO支援→知られていない会社のIR支援に萎える2015年秋、ひょんなことから私はブランディングの仕事に関わることになりました。それ以前は、マネジメントコンサルティングの分野で、事業戦略だとかIPOなどの企業の成長支援みたいなことをやっていました 企業が上場するタイミングは、目に見えて企業価値が向上するときで（株価がつくようになりますし、上場時にオーナーさんは売り出しをするので、ある程度まとまったお金が手に入ります）、非常にやりがいを感じていました。 ひとたび

ブランディング講座1　なんでうちの会社のこと誰も知らないの

「知る人ぞ知る」誰も知らない会社”うちの技術力はどこよりも高く、他に持って行っても誰もつくることができない”と自慢している会社っていっぱいあります。特に、BtoB型の製造業あたりに多く、お客さんは一部の業界だけなのでPRなんかしませんから、自ずと「知る人ぞ知る」会社になっていきます。 確かに、何時間かインタビューし、工場を見学し、使っているお客さんの声を聴くと、ひとつひとつの技術は非常に高く、優秀な会社であることは、徐々に理解できるようになります。 なのに、その業界を一歩