【気になる商品】アサヒ飲料、ソバーキュリアス向けの新商品を発売

 アサヒ飲料は７日、炭酸水ブランド「ウィルキンソン」の新商品「同　タンサン #sober （タグソバー） スパイシーレモンジンジャ」を３月１５日に発売すると発表した。ウィルキンソンの特徴である強い炭酸に加え、爽やかなレモンの香りとスパイシーな辛口ジンジャフレーバーで際立つ刺激が楽しめるとしている。価格は４５０ml入りで、１０３円（税込）。ターゲットは２０～３０代を中心とする若年層で、年間１００万箱の販売を目指す。

アサヒ飲料の南川元司執行役員（右）と同社マーケティング本部マーケティング一部 無糖炭酸・果汁グループの内田晴久グループリーダー＝７日、東京・八重洲

 あえてアルコールを飲まない「ソバーキュリアス（Sober Curious）」と呼ばれるライフスタイルが世界中の若者を中心に広がっている。新商品はこうした層に向けた商品としての位置付けで、「ウィルキンソン」ブランドの「#sober」シリーズの第一弾となる。今年の夏にはシリーズ第二弾となる商品も発売する。７日に開催した会見の席上で同社の南川元司執行役員は「清涼飲料水市場全体の中で炭酸水の飲用経験率は約５０％にとどまっている」とみており、#soberシリーズの展開で新たな需要を掘り起こしたい考えだ。